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知名小食品牌绝味鸭脖怎么样借助户外广告媒体投放实现销量暴涨!
近期，绝味与甄嬛传带来户外广告创意联名，实现了一场品牌与用户之间双向奔赴的深度互动，在各大社交媒体平台掀起了一阵“甄绝”风潮。甄学家们一边直呼“又要过情关”了，一边开启狂欢模式。
1、深耕看剧场景,绑定经典IP
联名活动7月12日在长沙首发上线，并在黄兴广场开启线下快闪，7月15日在北京、杭州、深圳、武汉、重庆、成都等地陆续上线。
联名活动在宣发端，也是高举高打。绝味×甄嬛传在联名活动核心七城登上户外大屏和电梯广告，成为城市人潮中的亮眼C位。
从门店与快闪的沉浸式体验，到多维度广覆盖的联名露出，再到联名与剧集的场景化融入.....”甄绝宇宙”的体验感是全维度的，自然引发”甄学家”们奔走相告，甄圈堪称“过年了”。
2、“品效销”三位一体，宣发深度创新的胜利
没有随随便便的流行，复盘绝味与甄嬛传的联名，不难发现这次营销非常符合《引爆点》书中的三个法则：个别人物法则、附着力因素法则、环境威力法则。
联动剧集演员亲身参与，精心塑造融合IP，辅以宣发端堪称“铺天盖地”的高举高打……环环相扣，绝味实现了联名IP价值的更高效释放。
卤味行业，在品牌角度上并不是很social。绝味能够在营销上走出舒适圈，是具有一定前瞻精神的。
这种前瞻精神，在宣发战略上尤为明显。在联名快餐化的当下，很多流量是速生速朽的。
但这一次，绝味选择了在宣发端高举高打，走在了联名创新的前头——采用行业非惯性的方式，利用强势火博HB体育的全链路宣发投放，在精准高频的用户触达中，加深品牌联名的心智印象。
线下，绝味鸭脖在联名核心城市覆盖户外LED大屏广告、电梯广告、地铁广告、公交广告等宣发资源，在核心商圈开设主题店;
线上，绝味鸭脖联动美团神券节深度合作，美团官方甚至还邀请甄嬛传演员在直播间为粉丝发福利。
联名辐射的密度与广度，编织成一张有效的网。有用户甚至感慨，公司、地铁、公交都能看见绝味与甄嬛传的广告：“绝味甄嬛传是把长沙给包了么?”
宣发的深度创新，构成了本次联名的关键一环。被广告形式与内容的意外性而吸引，很多在网友甚至还没去购买，只是在路边看到联名广告，因为惊讶而随手拍下来分享到微博或小红书主动分享。
绝味的强渗透打法，也吸引了业内的广泛关注。据代理公司透露，绝味在此次联名活动中投入的总宣发费用在千万以上。联名上线后，已有不少影视公司、IP版权方等向其咨询合作详情。
强势宣发创新的加持下，联名的破圈，也形成了难得一见的“三赢”局面：品牌方实现“品效销”三位一体的强势转化，版权方“赚到”巨量免费IP曝光，消费者也满足心愿，获得了更有创意内核的产品。
绝味走出了联名营销的一条新路——即并不浮于表面、为了短期流量而联名，而是深入品牌IP的内在，发挥联名双方的优势，从品牌深度到人设温度，从内容丰富度到宣发覆盖度，多角度升华品牌价值。
走近消费者，打造强连接，是绝味一直在做的事情。绝味×甄嬛传，也基于独到的IP玩法与宣发战略，为行业提供了联名营销的一个崭新样本。
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