什么是关键词广告,关键词广告是按什么收费?

  关键词广告是一种基于搜索引擎的广告形式，是指在搜索结果页面上，根据用户搜索的关键词展示相关的广告。广告商购买这些关键词，并在搜索结果页面上显示与关键词相关的的小广告，也称为“赞助商链接”。关键词广告是一种按点击量计费的广告模式，即广告商为每次用户点击广告支付费用。

  例如，当用户在搜索引擎中输入关键词“旅游”，广告商购买了“旅游”这个关键词，那么他们的广告可能会在搜索结果页面上显示。如果用户点击了这个广告，广告商就需要为这次点击支付一定的费用。

  关键词广告具有高度的针对性，因为它们是基于用户的搜索意图展示的。这种广告模式在搜索引擎营销中非常常见，可以帮助广告商获得更多的曝光和潜在客户。

  一、关键词广告的定义及形式

  关键词广告(英文：adwords)是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。当用户使用某一关键词进行检索时，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置，因此其针对性非常高。

  关键词广告的形式主要有以下几种：

  1、文字广告：文字广告主要包含广告标题、简介、网址等要素，一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开。例如，百度、谷歌等搜索引擎都采取这种模式。

  2、图文广告：图文广告主要包含广告标题、缩略图、简介、网址等要素，在搜索结果页面左侧带有缩略图展示。由于有图片，广告吸引度比文字的要高。

  3、商品聚合广告：商品聚合广告主要针对电商服务推出的商品展示形式，包括商品图片、价格、销量等信息。

  二、关键词广告的收费方式

  关键词广告属于CPC(cost-per-click)收费制，即按点击次数收取广告费。广告主需要为每次点击广告支付一定的费用，这个费用取决于竞争对手在关键词上的出价以及广告质量得分。

  除了CPC之外，谷歌还提供了每千次展示费用(CPM)的广告收费方式。这种方式是针对广告主想要在谷歌广告网络中展示他们的广告，而不是仅仅在搜索结果页面上展示。当使用CPM的方式进行广告投放时，广告主需要为每展示1000次广告支付一定的费用。

  此外，谷歌还提供了每次转化费用(CPA)的广告收费方式。这种方式是广告主只有当用户完成一定的转化动作，比如注册或购买等行为时才需要支付费用。这种方式需要广告主自己设定转化动作的定义，然后根据实际转化情况支付费用。

  三、关键词广告的优势

  1、高针对性：关键词广告是在用户搜索特定关键词时展示的广告，因此具有较高的针对性。广告主可以将广告投放给真正对产品或服务感兴趣的目标客户，提高广告效果。

  2、按效果付费：关键词广告采用CPC、CPM或CPA等收费方式，广告主只需为实际产生的效果付费，避免了传统广告的盲目投放和固定费用支出。

  3、灵活性：关键词广告可以随时进行投放、暂停或调整，广告主可以根据市场需求和广告效果灵活调整广告策略。

  4、覆盖面广：关键词广告可以在各大搜索引擎上进行投放，覆盖广泛的潜在客户群体。

  5、提高品牌知名度：关键词广告在搜索结果页面上的展示，有助于提高品牌知名度和曝光度。

  四、关键词广告如何投放?

  1、关键词广告来源

  想要做广告的卖家首先要清楚，你的产品能不能做广告呢?

  没有购物车的商品

  成人用品等限制类产品

  缺货的产品

  评分过低的产品

  包含政治、宗教、种族、烟草等的违禁词

  如果您的产品不属于以上几种，那您可以接着往下看。在开启关键词投放前，你需要先摸清关键词的主要来源：

  1、从开启的自动广告中获取关键词

  在自动广告运行两周后，挑选了9个绩效好的搜索词作为我的关键词。

  2、从竞争对手listing标题搜集2-4个主关键词

  比如bluetooth speaker 是这个品类最热卖的主关键词。

  3、用第三方搜词软件

  找出跟主关键词关联的流量最大的词。

  知道怎么找关键词后，是不是就轻松多了?别急，在投放关键词广告前先看看这两个小技巧：

  1、使用手动投放关键词

  可将消费者搜索你的商品时常用的搜索词作为关键词，加入到关键词投放列表中，以此提高商品被消费者发现及购买的机会。

  在使用关键词投放时，建议在广告活动中至少添加30个关键词，同时可添加品类关键词和品牌关键词，以增加广告的展示机会。

  另外，在开启手动广告的同时，也别着急关闭自动广告，两个广告同时开启，将会带来意外惊喜。

  2、在进行手动投放关键词投放时，注意细节操作

  不要添加多个现有关键词的数量词组或接近的错误拼写(如“耳机”和“一对耳机”，或者“耳肌”和“耳机”)。

  关键词不区分大小写，每个关键词最多不得超过10个字或80个字符。

  2、关键词广告投放

  1、选 品

  经营店铺的第一步是选品，设置关键词的第一步也是选品，为了提高店铺的转化率，店铺可以采用广撒网的方式，把店内卖得好的产品全部投放关键词广告。

  在时间和精力不多的情况下，可以进行将产品分批去做关键词广告，也可通过对比发现什么产品的效果好，可作为后续重点培养产品。

  2、选 词

  为你选的产品设置关键词，每个产品可以设置3-5个词，设置关键词时最好设置顾客最可能会搜索的词，目标市场的语言习惯，从这些方面考虑。

  3、设 置

  选完产品和关键词之后，就是投放最重要的出价了，很多商家在出价的时候都很纠结，出的少怕自己不显示，出的多怕亏本。

  其实很简单，在出价的前期将出价设置为平台最低价及广泛匹配，然后定期观察，对设置进行调整，以投资回报率保本为主，慢慢的加价。

  还有一个匹配的问题，匹配有两种方式：

  (1)精确匹配

  精确匹配时，当顾客搜索的词和设置的词完全一样才会显示;

  (2)广泛匹配

  广泛匹配是只要搜索的词，包含店家设置的关键词才会显示。

  那应该如何设置，在前期的时候先设置广泛匹配，假如投资回报率比毛利率低，就要把广泛匹配改为准确匹配，用更准确关键词。

  若有些产品转化不大，可暂停对产品做广告，选择合适的产品进行广告投放，既能提高火博HB体育，又能节省开支。使用关键词广告不仅仅只是为了给产品提高火博HB体育的，还可以带到店铺的流量提升。

  3、优化广告创意：撰写吸引人的广告标题和描述，提高广告的点击率。

  4、设置合理的广告投放时间：根据目标客户的行为习惯，设置合适的广告投放时间，提高广告效果。

  5、监测和分析广告效果：定期监测和分析广告的点击率、转化率等数据，优化广告策略。

  6、合理控制广告预算：根据实际需求和市场状况，合理控制广告预算，提高广告投资回报率。

  大家都学会了么，仅依靠小小的关键词，就能让你的商品瞄准品牌、竞品及同类其他商品。

  以上就是什么是关键词广告,关键词广告是按什么收费的介绍,总之关键词广告是一种具有高针对性、按效果付费、灵活性强等优势的网络广告形式。通过合理选择关键词、优化广告创意、设置合适的投放时间等技巧，广告主可以提高关键词广告的效果，实现精准营销。