映前广告和贴片广告的区别是什么?

  映前广告和贴片广告是电影院中常见的两种广告形式，它们在播放时机和内容呈现方式上有所不同。下面将从播放时机、内容特点以及影响力等方面详细介绍映前广告和贴片广告的区别。

  什么是映前广告?

  映前广告就是在指定的电影院、指定时间内，在所有播放的影片前播放视频广告。映前广告可分为影院映前广告、贴片广告和不属于商业行为的免费电影预告片三种，能够更有效的传播广告信息， 都是强制的。

  什么是贴片广告?

  贴片广告：是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝，在电影放映前播出的广告。也称随片广告。区别就在于，一个是把钱给影院，一个是把钱给电影发行公司。

  映前广告和贴片广告的区别是什么?

  电影贴片广告和电影映前广告是组成电影片前广告的两种形式。对于大多数受众来说，二者好像是同一种形式，但其实二者之间有着本质的差别：

  1、首先从播放时机上看，映前广告指的是在电影开始放映之前的一段时间播放的广告，一般在观众入场后，放映开始之前的10-20分钟内播放。而贴片广告则是指在电影播放过程中的某个特定时刻插播的广告，通常是在电影开始之后的前15分钟或者电影结束之前的最后15分钟内播放。

  2、其次从内容特点上看，映前广告往往具有较长的时长，一般在30秒到2分钟之间，因为它们有更多的时间来展示产品或服务的特点。映前广告通常以正式、庄重的风格出现，通过精心制作的故事情节、高品质的画面和音乐以及激发观众情感的元素来吸引观众的眼球。此外，映前广告还常常与电影的主题或类型相匹配，以便更好地与观众产生共鸣。

  而贴片广告则与电影的剧情相关，通常是与电影内容相符的广告，以便在观众的注意火博HB体育度集中于电影时吸引他们的注意力。贴片广告的时长一般较短，通常在15到30秒之间，因为它们必须在电影的剧情中插入，不能过于长，以免影响观众对电影剧情的理解和体验。贴片广告通常采用幽默、轻松的风格，以吸引观众的注意力并在短时间内传递产品或服务的核心信息。

  3、此外映前广告和贴片广告的影响力也有所不同。映前广告由于在电影开始播放之前播放，观众通常处于期待电影的心情中，对广告的接受度较高。而贴片广告则在电影播放过程中插播，观众的注意力往往更加集中在电影剧情上，对广告的接受度可能会降低。然而，贴片广告由于与电影内容紧密相关，观众的情绪和兴趣可以在电影中得到延续，这也为广告传播提供了更好的机会。

  4、操作中权责划分归属不同

  目前电影贴片广告由发行公司和行业代理公司共同运营。本来由发行公司独立运营的贴片广告发行权部分转让给行业代理公司，导致客户通过代理公司找到发行公司购买某部影片的贴片权，发行公司与广告代理公司分别把影片与广告的拷贝给到院线，由院线统一执行。涉及环节的增多导致贴片广告操作模式变得更为复杂，广告经营权的不完全转让造成权责划分不明全，一旦出现问题，责任的归属何方暂且不说，最大的受害者必然是投放贴片的客户。

  而映前广告的经营公司通过拥有数量庞大的影院资源的方式，可以占据每年全国大部分的观影人次和票房。客户可直接、或通过自己的代理公司与映前广告经营公司接洽，达成合作协议，然后由经营公司直接将广告交由全国各地院线终端执行发布。但从执行层面来说，相对于贴片广告公司对影院资源可控性不强这一点，映前广告更能保证多方利益，更能帮助客户实现传播效果。

  5、传播效果不同

  (1)、二者影片覆盖面不同

  映前广告不受影片的限制，投放周期内所有上映影片均在映前广告的覆盖范围之内，覆盖人群更加广泛。以映前广告的形式可以覆盖全年总票房的85%，受众面大小，一定程度上决定了传播效果;而贴片广告仅能跟随一部影片而走，受影片的票房、口碑、档期等不确定因素左右，相对于档期全覆盖的映前广告而言，风险更大，放映周期也随场次购买数的多寡而具有较大的不确定性。

  (2)、广告记忆度不同

  据CTR市场调研机构调查显示，映前广告的平均回忆率为92%，而再往后的时间里贴片广告的回忆率就陡然下降。从记忆效果来说，人们第一眼看到的广告，视觉与听觉接收新鲜刺激，此时的记忆量为100，随着时间的推移，人们不再对广告产生兴趣，广告内容在人的脑海当中逐渐变成了无意义的音节，直至影片开始放映。映前广告的出现时间正是在人们记忆效果最佳的时候，不易造成人们对广告的反感与腻烦心理。而贴片广告的开始时间恰为人们降低注意力、广告回忆度低的时段。

  (3)、投放周期算法不同

  多厅影院场次消化快，发布周期短;厅少的影院场次消化慢，发布周期长。这就意味着以场次计费的贴片广告必然不能达到投放周期与覆盖影厅数两全其美的效果。而对于市场上最新出现的贴片广告“时段售卖”方式，依然不能摆脱传统贴片模式，又由于广告公司不能解决对院线终端把控力弱等问题，无法统一发布周期，导致贴片广告的“时段售卖”成为一场空谈。映前广告以周期为统一的计量方式更为充分的利用了广告拷贝的寿命和使用价值，较大限度的实现了成本合理化与效果最大化。相同甚至更低的单场成本价格为其高票房覆盖度又添加了良好的性价比因素。

  (4)、播放场次不同

  目前市场上存在的贴片广告公司因起步晚、少创新、执行力差、买断式资源少、对终端的把控力弱等原因，使客户贴片广告存在着严重的错漏播与少播现象。随着国内的影院线逐步发展数字厅，贴片广告不能在纯数字厅放映，因此贴片在场次的数量保证上也显现出一个大问号。

  而映前广告影厅数量统一，通过与院线的直接合作协议能够保证达到播放场次的最大化。与第三方的良好合作、客观的高频次监测数据使广告的服务体系更加完善与成熟。电影映前广告是电影贴片广告的发展、延续和补充，是贴片广告升级后的产物，以其更大的受众覆盖面、更高的广告回忆度、更长的播放周期和更多的播放场次，以及更精准的对广告的监测把控能力，必将成为电影媒体的盟主!

  总结来说，映前广告和贴片广告在播放时机、内容特点和影响力等方面存在明显的区别。映前广告更注重故事情节、情感共鸣和产品展示，而贴片广告则更注重与电影剧情的契合和吸引观众的注意力。无论是映前广告还是贴片广告，它们都是电影院中重要的广告形式，为广告主提供了一个有效的传播平台，同时也为观众增添了观影的趣味和体验。