2024年史上最长春节假期”，高铁广告媒体有哪些营销机会?

  尽管距离龙年新春还有两个月，但很多品牌还是一如既往地早早开启“新春营销时态”。

  大家为何如此着急呢?

  一方面，春节作为中国最热闹、最火博HB体育的传统节日，自带话题和流量，是品牌天然营销场。品牌在春节营销中“秀肌肉”，为新一年生意打好基础，是默认流程。

  另一方面，消费欲望在春节假期得以集中释放。在外漂泊的游子踏上返乡征程，阖家团圆外出旅行、走亲访友等线下聚会的场景达到全年顶峰，相应带动消费力提升。

  作为全年最大的节点，春节营销不仅周期长，而且数量多，是节日营销之最。更何况2024年春节是“史上最长春节假期”，法定假日8天从初一到初八，配合国家鼓励企业合理安排带薪休假，将形成长达9天或更长假期的“超级黄金周”。业内预期，甲辰龙年春节将是一个旅游最活跃和消费热度最高的春节。

  市场与行业多重变化下，2024品牌的春节营销自然也与往常有所不同，比如随着假期延长，春节营销周期也相应拉长。

  但在一个营销扎堆的节点，品牌广告同质化、容易被淹没，造成无效营销，那么品牌究竟该以哪个端口或平台作为春节营销的主战场呢?

  线下场景，是春节营销的核心场景

  春节不是普通的节日，人口流动巨大，一二线城市人群返乡，走亲访友拜大年，不同行业不同职业的人聚集一起，线下社交需求多样。

  当品牌随着人群的流动，进入春节线下社交圈与节日性场景，成为被安利的对象时，品牌就成功破圈了。

  走进春节社交场景，进行线下破圈，最符合“全民+全龄”属性的户外广告媒体，当属高铁广告媒体。

  首先，从高铁人群来看，高铁的舒适性与便捷性，以及速度之快，已经成为全民最主要的交通工具。一年一度的春运，都是全民讨论的热点话题。

  2023年全面放开的第一个春节，40天全国铁路累计发送旅客3.48亿人次。今年更长的春节假期，高铁将迎来超过3亿甚至4亿的客流量。在人群上，亲子家庭、城市中产、银发一族，以及年轻群体，高铁涵盖一切消费人群。

  2024春节大客流，一定给品牌带来大关注与海量曝光。加上中国高铁“国家名片”，国民级的曝光渠道，为品牌提升认知增添更多保障。

  其次，高铁能够为品牌集中注意力。春节期间，各种广告信息应接不暇，各种场景无孔不入，人们的注意力十分拥挤、毫不够用。

  但在高铁上，品牌在高铁列车的封闭空间内能够占据乘客更多的时间和注意力。“平台强度x客流量强度x出行场景强度x乘客强度”，高铁广告媒体便是春节最理想的营销平台。

  抓住出行人群，传达消费指令

  春运，被称为“地球上最大的人口迁徙”，节前返乡高峰、节中旅行高峰、节后返程高峰，出行潜力在这一刻得到集中释放。对于春节营销，品牌就是要针对出行人群高效触达，向更多消费者下达新春消费指令。

  因为春节是一个重要的购物场景，对很多行业来说，春节都是销售旺季。逢年过节囤年货、走亲访友送礼品、过年回家带东西……全社会都在购物。作为年货买回去，作为工具带回去，作为娱乐陪伴，成为聚会上的谈资，或者迭代旧仪式的新年俗等等，不同品类的品牌，总能在春节场景里找到角色。

  而消费者购买行为的产生是需要外在环境刺激去推动的。为了让消费者购买，品牌需要做的是提醒消费者。

  2023年春节前夕，徽酒代表古井贡酒上线一系列高铁列车广告，并在高铁列车内举办“点亮年三十 挑战吉尼斯”互动活动，在高铁列车内向乘客强化“过大年 喝古井 看春晚”概念。抓住节日氛围，反复提醒消费者“过年要喝古井贡酒”。

  再如，养元饮品六个核桃春节前在高铁列车内向乘客传达“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”的顺文化，给予国民“春节回家，六六大顺”情感祝福的同时，向消费者下达“想过最顺中国年，要喝六个核桃”。

  这些春节营销，既塑造品牌，又有好意头的美好寓意，同时也是向消费者下达行为指令。

  目前，春节销售旺季还火博HB体育临，但筹备工作已经启动，营销在筹划中，生产线也在加紧备货，出行人群也在蠢蠢欲动。品牌在做春节营销时，一定要提前布局、长线宣传，在同质化的春节营销中跳出来。

  春节对于品牌来说极其关键：既是重磅的收官之战，也是新一年生意的开端，可以说是“承上启下”的一个关键节点。

  也正因如此，春节期间市场竞争极为激烈，而这也促使着各个行业、各大品牌的营销策略和玩法始终在快速更新迭代，火博HB体育广告也将加紧与高铁广告媒体资源方合作，为各大品牌提供具有营销价值的高铁广告媒体资源。