户外广告的风向标：这五个年度创意户外广告你不得不关注!

  年度的大营销策划体现着品牌对市场的敏锐洞察力和对消费者情感的深刻理解，每年都会涌现出不同的色彩。时至年末，让我们一起盘点今年户外广告“大型企划活动”的魅力所在。

  1、三星上演花式户外营销

  论线下花式营销的一百种方式，这方面还得看三星。每次发布新品的时候，三星总能在线下推出极其吸引人的装置，突出折叠的卖点，并投入不少心思进行策划。

  从年初到年末，无人机、漂流巨物、快闪装置、户外LED大屏、公交站台座位等等，三星的创意户外广告非常有自己的风格，能够与现实生活深度结合，每次都让人眼前一亮。

  全球折叠屏出货量排名中，三星前三季度均为第一名。占据线下各大商圈的品牌声量，同时深耕于折叠特性的创意推广，三星的领先操作让人更加期待三星明年在户外媒体的应用表现。

  2、电影《芭比》营造粉红风暴

  芭比元素呈现出的美学价值与文化内容不断与时俱进，打造了多样化的沉浸式场景体验。在电影宣传期中，芭比仅用这么一张“低调奢华有内涵”的纯色海报，不写片名，只写日期，就让人一目了然。

  除此之外，芭比在户外狠下功夫，基于目标群体的喜好差异，以更贴近用户喜爱的风格创作适合不同群体的内容，以提升内容营销本身的转化火博HB体育。

  不管是大屏、还是广告牌、巴士车身广告等等，素材虽简单，却以十分具有代表性的特点，共同创造出了不容错过又引人注目的效果。多样的户外媒介披上粉色外衣，带来独特的主题文化体验，让受众置身于芭比世界。

  兼具灵动性、互动性、多样性的户外媒体，大规模、大批量地丰富了广告内容，帮助芭比的定制化营销解决方案在今年亮眼出圈。

  3、美团户外广告内容层出不穷

  在今年AIGC技术的热潮下，美团率先尝试了运用AI人工智能创作户外广告，推出可爱的漫画主角，并结合了当地人的饮食习惯，因地制宜地进行广告内容投放。

  除此之外，围绕不同运营板块和不同营销节点，美团今年也持续在户外媒体上推出相应特色的广告，立足线下场景，推动本地消费潜力。

  两大国民女神刘亦菲、高圆圆的线下广告，更是为美团收获了一大波的关注度，在一段时间内迅速提升粉丝的打卡热情，线上线下共同提升品牌的忠诚度和喜爱度。

  4、LOEWE爆发户外艺术灵感

  在经济慢慢恢复期，普遍较为压抑的时尚创意领域，今年LOEWE的市场表现可圈可点。不仅上财年营收6.3亿欧元，净利润大增87%，更是连连问鼎时尚指数平台“热门品牌”榜单。

  今年，LOEWE在全球的多波户外广告投放也博得优质口碑，不管是品牌概念打造，还是创新联名玩法，花样和势头都很足。

  围绕《哈尔的移动城堡》合作系列产品、2023节日甄选系列、香氛系列推广等，LOEWE借助双屏互动、裸眼3D、常规轮播等形式，持续占领户外阵地，一轮一轮户外广告内容让人应接不暇，实现声量、销量火博HB体育。

  5、美宝莲“超现实”广告火爆全网

  巨型遮瑕笔在天空挥舞，把原本灰蒙蒙的天空遮成了天蓝色;街头的睫毛膏装置给巴士头刷睫毛...美宝莲几条户外创意广告将现实场景和动画制作相结合，虚实相交的逼真效果让观众直呼震撼，获得了数百万次观看，获得全网热议，成为2023年名副其实的户外“显眼包”。

  数字广告繁荣之下，传统户外媒体经常被认为过于无聊或太基础。然而，线上信息的刺激感正在减退，营销人员正越来越看到现实世界与社交传播相结合的潜力。

  美宝莲接连把火爆全球的灵感落到现实当中，甚至让长沙文和友复古缆车全新换“妆”，打造“美宝莲冲天翘睫毛列车”，给消费者带来视觉上的直观冲击，让消费者更加沉浸式地融入场景之中。还利用户外大屏媒介进一步宣传这一事件，加深品牌个性玩酷属性，一举打造新晋人气打卡点，形成完美闭环。

  户外广告已经不只是简单的广告展示，而是一个广阔的舞台。它提供了一个珍贵的空间，让品牌得以展示其规模和影响力。当户外广告被巧妙地运用和处理时，它所带动的回报是不可估量的。

  户外广告创意不仅会吸引受众的目光，更会让他们在手机上搜索并了解更多。这也就是为什么这些品牌每年在做创意时，会频频应用户外媒介，结合物理空间与数字内容，创造出令人惊叹的视觉效果和互动体验。