广告媒介是什么意思,广告媒介有哪些?

  广告媒介是指在广告主与广告受众之间实现信息传播的物质工具。广告媒介的作用是将广告主的生产产品和劳务信息传播给消费者，从而沟通生产者和消费者的信息交流。广告媒介包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等。随着经济科学技术的发展，广告媒介也在不断革新和更替。过去的相当一段时间内，报纸在广告媒介中居首位，后来电视工业有了迅猛的发展，现代西方一些工业国家，电视广告在各种广告媒介中已占首位。通讯卫星的使用，又把广告宣传向前推进了一步。电视广告可以租用通讯卫星，将广告的图象传播到世界各地。

  广告媒介是什么意思?

  广告媒介，又称广告媒体，它是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质和技术手段。

  按表现形式分为印刷媒体和电子媒体，按广告诉求的表达方式分为硬广告和软广告，按功能分为视觉媒体和听觉媒体及视听两用媒体。

  常用的广告媒介种类有哪些?

  广告媒介的类型可以按照传播规模和功能进行划分。按照传播规模，可以分为大众传播媒介和其他传播媒介。大众传播媒介包括报纸、杂志、广播、电视、互联网等，其特点是传播范围广泛，能够覆盖大量的受众。其他传播媒介包括信函、传单、包装纸、橱窗等，其特点是受众范围及诉求目标有限。

  按照功能划分，可以分为视觉媒介和其他媒介。视觉媒介是以形体引起传播对象注意的媒介，如报纸、杂志、户外广告、电视等。其他媒介包括听觉媒介、触觉媒介和综合媒介等。

  1、电视媒体

  电视具有声音及活动画面的承载能力，使创意可以生动地在消费者面前呈现，因此也提供绝佳的创意舞台。快速地传递讯息、广泛的涵盖加上良好的创意承载能力，吸引了众多广告主，结果也使电视广告干扰度相对提高。

  电视最大的优势在于：

  首先，能够结合视听效果让广告拥有更强的表现力和吸引力，而且适合不同人群和圈层的接收，基本上理解无门槛。

  其次，具有较强的画面感和真实性。通过电视动态画面的演绎，观众更容易产生现场感和参与感，在感官体验和情绪感染上都具有非常强的影响作用。

  2、广播媒体

  广播只能传播音讯而没有视讯，由于广播媒体的家庭性功能为电视所取代，广播逐渐成为个人化媒体,当广播得到广泛的普及后，借助广播的口语化和声效传播，广告得以找到一个新的发声和推广平台。

  3、报纸媒体

  讯息的接收较为深入，商品讯息也因此而获得较为完整的理解。这种特性使报纸媒体在关心工高、理性选择，且需要完整深入说服的品类的广告及在承载复杂的广告讯息方面具有绝对的优势。报纸为商业广告提供一个高涵盖且具有说服浓度的媒体,报纸是一种非常常见、广泛，并且使用历史较长的印刷媒体，它主要的功能是刊登新闻，面向社会大众进行定期的发行，在一个时代内，报纸承载社会新闻信息的功能是难以替代的。

  4、杂志媒体

  杂志读者群的结构具有较同品质，且接触深度高于其他媒体，读者区隔清晰，可提供给广告主明确的选择方向。但传播速度较慢,同样作为印刷类纸媒的杂志。

  5、户外媒体

  主要有交通类及建筑类两种类型。在传播功能上偏重于对消费者做提醒。

  6、互联网

  和电视信号相比，互联网的传播范围和速度要更胜一筹，当下，互联网可以说是现代传播科技的巅峰，而作为广告媒介也是如此。

  传播范围广，突破时空的限制，可以在世界范围内进行传播，借助互联网进行广告推广，可以将传播范围辐射到最大。

  广告媒介有什么作用?

  广告媒介的选择和组合对广告效果有着重要的影响。在选择广告媒介时，需要考虑广告目标、广告预算、受众特点、媒介特性等因素。不同的广告媒介具有不同的优势和局限性，因此需要根据实际情况进行选择和组合，以达到最佳的广告效果。

  广告媒介的作用主要体现在以下几个方面：

  广告媒介策略是企业行销策略能否成功的关键因素之一。广告媒介策略与定位分析策略、创意策略、文案策略一起，构成了广告活动的主体。

  广告媒介的择用直接决定广告目标能否实现。企业广告目标是塑造企业与商品形象，促进并扩大商品销售。在广告媒介的选择和组合上，版面大小、时段长短、刊播的次数、媒介传播时机等因素都对广告效果产生影响。

  广告媒介决定广告是否能够有的放矢。任何一则广告其目标对象只能是一定数量或一定范围内的社会公众。广告目标对象是广告信息传播的终端，也是信息的接受端。如果对广告目标对象把握准确，但媒介选择不当，那么整个广告活动就可能前功尽弃。

  随着科技的发展，广告媒介的形式也在不断扩展。除了传统的报纸、杂志、电视、广播等媒介外，还出现了网络广告、电子邮件广告、户外广告、社交媒体广告等形式。这些新兴的广告媒介具有传播速度快、互动性强、定位准确等特点，为广告主提供了更多的选择和机会。

  然而，广告媒介的选择并非越多种越好。过多的媒介选择可能会导致广告效果分散，无法达到预期的效果。因此，在选择广告媒介时，需要根据广告目标、预算和受众特点进行合理的选择和组合，以达到最佳的广告效果。

  总之，广告媒介在广告活动中起着重要的作用。通过选择和组合合适的广告媒介，可以有效地传播广告信息，实现广告目标，促进商品销售。随着科技的发展和广告市场的变化，广告媒介的形式和手段也在不断丰富和创新，为广告主提供了更多的机会和挑战。