黄金飞涨带动珠宝首饰户外广告投放大幅增长!

  近期，随着“零售金价已涨破600元/克”的相关词条冲上热搜，国内黄金价格持续走高。由于兼具投资和装饰功用，黄金饰品也持续热销，9月以来，国内黄金价格持续上涨，包括老凤祥、周大福等多个珠宝品牌零售首饰金在608元/克上下浮动。“攒钱不如买金豆豆”的梗在网络爆火，购买黄金的人群越来越趋向‘年轻化’。

  据中央商城消费数据显示，目前珠宝类饰品中，金饰品销量排名第一，曾一度受年轻人喜爱的钻石、铂金销量排名其后。有记者走访了解到，今年黄金饰品销售整体好于去年，部分品牌金饰品销量较去年增长2至3倍。

  1、今年前7月珠宝首饰广告投放同比增长

  中天数据显示，今年前7月珠宝首饰类广告投放强势，同比增长42%。从月投放走势看，前3月珠宝首饰类广告趋于谨慎，投放量同比走低，随着经济的持续回暖，黄金消费市场的火爆，珠宝首饰类广告明显向好，4月起投放量呈现一路增势，特别是七夕前的7月，广告投放同比、环比分别增长136%和41%。

  2、珠宝首饰广告投放明显下沉

  从市场看，珠宝首饰在一级市场的广告投放大幅缩水，占比从同期的57%下滑至28%，二三级市场的广告投放显著提升，两市场占比高达72%，梦金园、甘露、赛菲尔、老凤祥、周六福、荟萃楼等多个珠宝品牌的广告投放已明显向二三级市场倾斜。

  据了解，由于国内一二线城市珠宝零售竞争激烈，市场也趋于饱和，疫情期间国内黄金珠宝首饰品牌加快布局下沉市场，寻找下一个业绩增长点。下沉市场跑马圈地也让头部珠宝品牌们进一步扩大市场份额，逐渐与竞争对手拉开差距。

  3、地铁、高铁视频广告成为当今主投媒体形式

  在媒体投放策略上，珠宝首饰与同期发生明显变化，去年1-7月珠宝首饰类广告主投地铁广告媒体，广告占比高达44%，而今年高铁视频媒体晋升为主流媒体，广告占比从同期的15%上升至58%，梦金园、甘露和赛菲尔贡献了主要力量。三大国产品牌选择了能够深度触达“下沉”市场的高铁媒体，进一步提升品牌的知名度，实现品牌消费市场的扩容。

  4、梦金园、甘露和赛菲尔晋升品牌榜单前三

  从TOP10品牌看，今年1-7月国内珠宝品牌梦金园、甘露和赛菲尔的广告投放活跃，排名前三。随着七夕的临近，梦金园的广告投放再度升温，达到今年各月广告投放的最好水平。珠宝品牌甘露也随着市场的回暖而加大了宣传力度，6、7月份广告投放最突出。

  知名品牌赛菲尔驶入行业发展的“快车道”，广告覆盖多个市场的重要高铁枢纽站，从进站、安检、候车等各个环节和人流密集区，均有赛菲尔珠宝的广告投放，拉近了赛菲尔与消费者的距离，把“赛菲尔无焊料黄金，更纯更有价值”的品牌理念精准触达主流消费人群，提升品牌知名度和市场美誉度。

  六福、老凤祥、周大福等知名珠宝品牌也是户外媒体的主要客户，在今年前7月进行了持续性的广告投放，投放量稳居前十。珠宝品牌中外资品牌投放较弱，仅宝格丽一家进入前十，排名第八位。

  今年黄金珠宝首饰行业发展态势良好，整体表现优秀，金银珠宝社零额数据优于整体社零额增幅。黄金饰品的消费热度持续上涨。近几年，黄金饰品在工艺方面不断“更新迭代”，消费市场的黄金变精致、变洋气了。从五年前流行的3D工艺，到现在流行的古法工艺、5G工艺等。其中，5G工艺可以在硬金条件下，使得雕刻工艺更为精细，大幅度提升金饰品的时尚感;古法工艺则能让黄金呈现出哑光质感，符合当下流行审美。

  今年珠宝首饰的销量和景气度都明显上升，以黄金为主的公司营收与利润均实现大幅增长，表现抢眼。火博HB体育随着中秋、国庆、结婚旺季的到来，黄金饰品消费有望持续走俏。