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年轻人喜欢哪种户外广告创意?
1、咸鱼绿色「喜报」户外广告
咸鱼最近做的「喜报」户外广告系列营销非常精彩。这是一份绿色「喜报」，传播闲鱼用户通过闲置交易为地球环境改善做出的贡献。
2022年4月1日-2023年3月31日，闲鱼用户为地球总共减少3,140,000吨碳排放。通常用户对很长的数据都没有感知度，所咸鱼将它和日常生活中可感的事物联系，比如大象的重量、小汽车行驶产生的碳排放量、居民耗电产生的碳排放量……
因此，咸鱼将「喜报」带到城市繁忙的地方，希望来来往往赶路的人，都能慢下来看看这则好消息。
目前，「喜报」已带到全国29个头部地铁站和357个小区中，呼吁更多人参与到闲置流通中来，让地球上的所有美好可持续。
2、喜力“星电音派对专列”户外广告
近日，喜力在线下火力全开，以电音为支点，线下电梯媒体为重要传播平台，围绕超级IP“喜力®星电音”持续探索新玩法，将IP渗透到年轻人生活场景，加深品牌与电音文化的绑定，传播年轻潮流的火博HB体育品牌形象。
新消费时代，啤酒品牌们都在思考破解“如何撬动年轻人”的重要问题。作为啤酒品牌年轻化的代表，喜力精准地捕捉到电音文化在年轻圈层中的影响力和渗透力越来越重，于是抢占先机，通过各种营销活动，建立起品牌与电音文化的强关联，抓住这个撬动年轻消费人群的重要支点。
在围绕品牌IP“喜力®星电音”打造“啤酒+电音”多维场景，吸引年轻人目光的同时，喜力深谙在这个媒介碎片化、信息粉尘化的时代，想要将节目和热点事件的“流量”变成实打实的品牌“留量”，首先必须完成消费者心智的植入及品牌资产的沉淀。
基于这一点，喜力通过布局电梯电视广告、框架广告，形成高频、高效、饱和式的传播力，进入消费者的选择阶梯，获得更直观的销量转化。更重要的是，通过梯媒广告投放，喜力在主流消费人群心智中持续强化了品牌与“电音”的关联认知，进一步坐稳品牌在“啤酒+电音”赛道上的强势地位。
与此同时，喜力更是创新性地推出创意包梯广告，在电梯中打造“星电音派对专列”，配合电视广告、框架广告的日常规模化传播，利用电梯媒体的场景营销价值，完成品牌势能和品牌情绪价值的一次集中引爆。
这种能够引发情感共鸣的营销亦更能激发年轻人的分享欲，随着年轻人在微博、小红书、朋友圈、抖音等社交平台的主动传播，形成社交裂变，“星电音派对专列”成为年轻人的一个“网红打卡点”，喜力“知年轻人所想，懂年轻人所需”的品牌形象得以广泛触达更多年轻人，助力品牌赢得年轻人忠诚度。
我们可以看到，这两个户外广告案例的核心要点是围绕如何抢占消费者心智作文章的。首先，两者均有一个共同点，就是目标客户群体主要是年轻消费者。虽然两个案例的主题不同，一个是可持续发展，一个是电音活动，但本质上，无论以碳排放数据作为支撑广告的数据佐证，还是将电梯内外包围一体化设计成电音活动现场，都是年轻人所喜闻乐见的。因为内容足够新鲜与独特，创意插上想象力的翅膀，才能给人留下深刻的印象。
其次，从互动体验上而言，咸鱼户外广告中消费者手持报纸认真阅读的形象，喜力户外广告中电梯内墙面活动内容的宣导和气氛营造，能增强与年轻受众群体的“模拟互动”效果，可谓没有身临其境却胜似身临其境。当一则户外广告能刺激消费者的大脑并留下深刻的记忆点时，这无疑是成功的。
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