“钻石之王”海瑞温斯顿亮相北京户外LED广告媒体

  你想看看《泰坦尼克号》里那颗价值连城的“海洋之心”，在现实中的原型吗?

  你见过重量18.96克拉、2018年拍卖打破纪录、首次来到中国的绝世粉钻吗?

  瑰 丽 稀 世 臻 宝Rare Jewels of the World海瑞温斯顿高级珠宝暨腕表展于北京闪耀启幕。

  1、稀世珍宝闪耀京城

  要问钻石珠宝的尽头是什么，很多女生可能都不会犹豫太多，不约而同说出一样的答案：海瑞温斯顿Harry Winston。它被全世界珠宝迷列为此生必入、最想拥有的珠宝品牌之一。

  市面上奢华珠宝品牌有很多，但能历经岁月辉煌至今、被公认称为“传奇”的，却只有海瑞温斯顿Harry Winston这样的少数者。

  自上世纪3、40年代开始，Harry Winston就是高价值名钻的代名词，深受贵族名流追捧，缔造了无数传奇故事。它的美名代代传承，代表着人们对美好、高贵、珍罕、纯粹的极致向往，火博HB体育珠宝和名人名流互相成就。

  11月24日—11月26日，海瑞温斯顿Harry Winston这场前所未有的大展：瑰丽稀世臻宝——海瑞温斯顿高级珠宝暨腕表展，简直让人期待值拉满。“King of Diamonds”精心策展的八个空间，带来逾100件瑰丽臻品及首次亮相国内的传奇粉钻，丰厚的珍罕钻石与宝石收藏，以火博HB体育匠心造诣呈现创世之作。

  2、户外LED广告媒体配合发力

  奢侈品牌的城市传播活动，总是能获得巨大的声量。线下品牌活动为时尚行业带来了“策展型”广告投放的思路启发。

  此次海瑞温斯顿Harry Winston大展通过投放户外LED广告媒体同步进行户外宣传。

  地理位置方面——北京金宝街国旅大厦屏幕地处高奢金街，与Harry Winston北京王府半岛酒门店近在咫尺，高效实现门店宣传及引流，通过地理位置优势与都市人共建北京线下消费与纽约品牌文化的交集。

  人群价值方面——媒体直接对话高净值人群，以独特角度诠释品牌核心价值，向目标消费者传递品牌精神及海瑞·温斯顿先生对稀世臻宝从未变更的热爱。

  视觉呈现方面——直觉化的美学表现是构成消费的直接动力。户外LED屏幕高清炫彩，清晰流畅地展现出钻石的璀璨光芒，视觉冲击所带来的氛围感拉动消费欲望，并创造出更大的市场价值和文化取向，彰显产品的匠心雕琢与品牌深厚的纽约精神。

  3、奢侈品投放持续走高

  近年来，以奢侈品为代表的国际品牌的投放逐年升高，根据CODC数据显示，2023年1-7月，奢侈品快消品类户外投放达9.02亿元，同比增长12%，历经三年的缓慢休整，奢侈品快消品类开始恢复并火博HB体育疫情前水平。腕表、珠宝首饰、箱包为奢侈品主投品类。

  聚焦户外视频类媒体，电子屏媒体由于极具冲击力的画面表现，正受到越来越多奢侈品牌的关注，其投放份额由2019年前的28%逐年上涨至46%，表现不俗，市场潜力正在逐渐释放。

  尽管多数人仍对国人的消费态度持保守态度，但消费升级趋势明显。有数据显示，预计到2025年，(中国人)奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币，届时中国将贡献全球40%的奢侈品消费额。

  我们以此次海瑞温斯顿Harry Winston线下大展配合户外LED广告宣传为样本，看到国人对奢侈品消费热情稳步提高，目前主流的线上营销及直播对于高单价、重服务的奢侈品来说实际上并不具备渠道优势，户外视频类媒体作为更适合品牌营销的媒体形式，将成为有力的营销媒介。火博HB体育，户外媒体仍然会是众多奢侈品牌重要的品牌广告铺设地，期待与更多奢侈品客户携手，共同重新定义璀璨!