都市商圈户外LED广告为什么那么热门?

  如同当下火热的高温，全国消费热情逐渐高涨。重点城市百货、餐饮销售额迅猛增长，在五一、端午交出喜人的“成绩单”。线下实体快速升温的背后，是新消费业态、都市商圈、以及商圈户外LED广告媒体价值的崛起。

  今年以来，随着经济社会全面恢复常态化运行，宏观政策协同发力，国民经济运行延续恢复向好态势，积极因素累积增多。良好的经济环境孕育了多重营销场景的兴起，民众在经济、文化、休闲方面的需求释放，市民对户外触点接触频次增加，因此户外广告营销势头迅猛增长，商圈户外LED广告场景价值更加凸显，那都市商圈户外LED广告为什么那么热门呢?

  一、信心为王，出行意愿增强，对火博HB体育预期乐观

  中国经济发展韧性十足，随着疫情政策的开放，沉寂三年的出行热情在2023年得以快速释放。各大城市商圈客流、销售额在小长假期间均有不同程度的增长，各主流商业项目客流量、销售额等同比迎来新高峰：

  南京新百中心店全馆业绩五一5天揽金1.55亿，同比增长29.4%，客流突破60万，同比增长103%。

  广州广百股份、广州友谊两大百货人流销售实现“井喷式”增长，到店人流近30万人次，销售突破2.5亿元，同比2022年上升15%，超过2019年五一黄金周25%。

  全国各大商圈交出耀眼“成绩单”，商圈热度随消费者出行及消费意愿的增加而持续攀升，都市人对火博HB体育的预期正在强势回归。

  出行活动复苏后，消费者的消费心态也在发生变化。例如保守倾向弱化，对火博HB体育的预期更乐观，品牌的价值得以回归并且有了更多的展示空间与机会。品牌方应抓住这一机遇，积极传播品牌信息，提升品牌形象。

  二、商圈价值迅速释放，商场成为避暑阵地，夜经济火热

  持续高温天气下，商圈购物中心成为消费者钟爱的避暑场所。客流涌向线下商场，各类国风互动活动、亲子体验轮番上演，吸引了大批年轻人。

  根据北京市商务局发布的端午假期消费数据，端午假期，全市60个重点商圈客流量2068.1万人次，同比增长76.8%。

  与此同时，近期的高温天气使夜间消费进一步流行。商圈内“深夜食街”、“城市夜巷”、“落日音乐会”等活动层出不穷，餐饮、娱乐、体验业态成为主流消费形态，夜间休闲氛围十足。

  聚焦集商业、文旅、餐饮、演绎等火博HB体育一体的都市商圈，户外LED广告媒体占据全国核心商圈的“心脏”位置，为商圈源源不断输送血液和能量，构建了都市夜间消费市场新格局，赋予了都市商圈更加丰富的文化内涵和时尚基因，也为品牌传播带来了更高的价值。

  三、数字户外价值凸显，线下触点增多，品牌营销转向户外

  随着出行与消费行为重新转向线下，消费者线上媒介使用行为与接触产生变化：诸如线上信息获取、多屏互动行为和数字消费等行为均有一定程度减弱。

  相反，在户外场景营销方面，据CODC数据显示，户外视频媒体占比逐年提升，市场份额由2021年同期与户外传统媒体五五开，到2023年1-4月，户外视频媒体市场份额已达58%，发展惊人。在波动诡谲的户外全媒体格局中，LED媒体投放刊例花费占比平稳增长，市场份额占比始终保持在12%左右。

  消费者出行和消费行为转向线下后，需要重新平衡线上和线下的营销策略，更多地关注线下广告投放和活动，重点考虑数字户外的灵活性、智能化、千人成本可控等特征。同时灵活地调整线上广告投放，并探索线上线下融合的新策略，以满足不断变化的消费者需求。

  四、“抢跑”布局暑期营销，旅游、文娱等重点行业已先行发力

  当消费信心、出行意愿、暑期文旅、夜间经济等因素多重叠加，数字户外媒体投放将迎来新一轮反弹。它作为深度覆盖人们日常出行场景的媒介，因其强信用背书、视觉冲击力强、覆盖面广、影响力大的特点，正成为暑期品牌营销的重要推手。

  各大品牌在假期到来之前早已提前布局数字户外LED广告媒体。数字户外LED广告媒体以“强冲击画面”吸引目标受众，以“强覆盖触达”拓展受众群体，以“高频次轮播”不断强化记忆。

  当都市生活恢复车水马龙，周期性的消费也强势回归。伴随着消费的复苏和需求的恢复，各大品牌也开始恢复元气，无论是成熟品牌还是新消费品牌，面对消费者生活方式和消费理念的变化，品牌更需要思考如何重新找回与消费者深入沟通互动的方式，焕新消费活力。

  都市商圈户外LED广告媒体作为数字户外的领导者，都市商圈户外LED广告媒体资源覆盖全国核心都市商圈及干道，已在川流不息的人潮中定义了媒体价值。比高温更火爆的商圈，为我们勾勒出2023年暑期经济的新局面。消费市场转而向上的趋势不会止步，商圈户外LED广告媒体更加期待携手更多品牌，在信心向上、消费向上的趋势中寻找更多确定性增量，企及比盛夏更火热的价值巅峰。

  关键词：都市商圈户外广告,商圈户外LED广告