假期文化旅游产业成热门,文化旅游产业应该怎么样投放户外广告?

  今年上半年，经济的复苏，带动了文化市场的繁荣和旅游产业的快速发展。各大演唱会、音乐节、迎来爆发期。

  据中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%;观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

  旅游行业强势复苏，文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，各地相继推出看展式社交、国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动，演唱会、音乐节所在地游客爆满，“文化+旅游”的复合型玩法带动特色旅游热度不断攀升。

  1、旅游城市品牌传播力榜单，你游了么?

  从旅游城市看，今年上半年西安市在旅游城市品牌传播力榜单中拔得头筹。其中，大唐不夜城推出的“盛唐密盒”从线下火到线上，成为上半年成功打造的文旅IP。2023西安草莓音乐节、持续数月的西安春季文化旅游活动、中亚峰会以及西安秦岭生态旅游季等活动为西安带来了一波又一波的热度。

  三亚在2023年上半年表现也相当亮眼，三亚在春节季围绕“年味满三亚，金兔到万家”营造了浓厚的新春氛围，全面激发三亚旅游市场活力。三亚还在春季举办了海南国际文创周、端午S2O三亚电音节，均打造出专属海南自贸港的海岛盛会。

  淄博成为旅游市场一颗闪亮的明珠。在整个春季，国内几乎所有的旅游美食话题都被“淄博烧烤”所攻占，成为一种现象级“围炉夜话”， 甚至有国际友人不惜搭“飞机”穿越大半个世界来淄博撸串，热度持续数月仍未退潮。

  北京旅游资源丰富，故宫、天安门、国家博物馆等传统文化地标热度不减，音乐节及大部分演唱会一票难求。此外在5月还组织推出了502项文旅惠民举措、首届北京博物馆活动月等活动，夯实了首都文化中心的核心地位。

  2、文旅产业稳开高走，户外广告投放一路递增

  今年我国文旅产业呈现稳开高走、持续回暖的态势。

  中天数据显示，今年在文旅产业的带动下，娱乐休闲行业广告呈现一路增势，前5个月的广告投放同比增长23%。

  从月投放走势看，随着五一、端午节、毕业季、暑期的到来，4、5月份的广告投放显著升温，同比飙升67%和69%。

  从娱乐休闲行业细化的品类看，今年前5月文化活动、旅游、媒体、酒店、企业形象、健身房等品类广告增幅强劲，两大支柱品类文化活动和旅游占据了娱乐休闲行业70%的广告份额。演唱会、音乐节、展会等活动投放热度高，带动文化活动类广告同比增幅过半。

  伴随着文化旅游市场的强势反弹，媒体投放也显著升温。其中，中国广电、东莞广播电视台、贵州卫视、江西商报等媒体广告投放亮眼，推动媒体类广告同比增长五成。

  文化旅游业也推动了酒店市场的复苏，今年1-5月酒店类广告呈现反弹，喜来登国际大酒店、北京三里屯通盈中心洲际酒店、君璞酒店、马迭尔宾馆、广州卓美亚酒店等广告率先发力，带动该品类广告同比增长63%。

  健身房市场逐渐回暖，广告升温，其投放量在娱乐休闲行业中的占比虽然较少，但同比增幅强劲，高达72%。

  3、淄博口号将为二三线旅游城市，带来更多发展机会

  从市场分布看，文化活动多集中投放一级市场，广告占据半壁江山。旅游、游乐园、娱乐文化场所、智能穿戴、企业形象等品类更倾向投放二级市场，广告占比均达到40%以上;媒体、智能穿戴、健身房等品类广告在三级市场的投放占比最高。

  从广告投放现状看，旅游业广告明显向二三级市场倾斜，淄博烧烤的火爆出圈，带动了当地旅游业的发展，各地文旅局局长纷纷行动起来，各出奇招，忙着为自家招商引流。随着暑期的到来，旅游城市间的竞争将持续加剧;“寻找下一个淄博”的口号将为二三线旅游城市带来更多发展机会。

  从媒体投放策略看，娱乐休闲行业各品类多热衷投放地铁广告和户外LED屏广告媒体，其中，文化活动、旅游、媒体和文化娱乐场所等品类在地铁广告媒体的广告投放占比最高，均超四成，其主要面向上下班通勤的年轻主流消费人群。酒店、企业形象类广告对户外LED屏广告媒体青睐有加，主要因户外LED屏广告媒体位置优越，地处繁华商圈、交通主干道等黄金地段，视觉冲击力强，有益于帮助品牌树立形象，大幅提升品牌的知名度。

  娱乐休闲行业中游乐园、智能穿戴更倾向投放电梯视频广告媒体，媒体份额超五成，主要面向写字楼、中高端住宅等领域的主流消费人群。

  今年上半年，文化、旅游、游乐园、酒店等娱乐休闲行业明显向好，随着暑期的到来，文化和旅游市场将再度升温。据悉，今年7、8月份，各地将举办超3000项、约数万场次文化和旅游消费促进活动，涵盖戏剧节、消夏节、展览季、美食露营、非遗展演、主题市集等多种活动形式，为居民和游客带来好玩有趣的假日文旅体验。文化和旅游的融合，有力推动了全国文旅产业持续向好发展。