户外广告聚焦宠物经济市场,功能食品成为刚需!

  近年来，随着国内宠物的需求升级，宠物食品行业正快速地发展。实际上，国内宠物食品生产无论加工工艺还是原料配方，方方面面都日趋成熟。受益于宠物饲养者对科学喂养理念认知的不断提高，宠物食品已不仅仅局限于简单的饱腹功效。当前更多的研究集中在不同品种、年龄、功能宠物的不同营养需求上，多样化的功能性宠物食品研发已经成为宠物食品的主要发展方向。

  1、功能性宠物食品满足宠物主“刚性需求”

  功能性宠物食品是指针对特定宠物健康问题或特殊需要而设计的宠物食品，能够提供额外的营养成分和其他活性成分，从而帮助宠物维持健康、促进康复和改善生活质量。这些食品可能包含特定的草药、维生素、矿物质、酵素、益生菌、葡萄糖胺、软骨素等成分，以及其他能够促进宠物体内代谢、免疫和消化系统健康的活性成分。

  数据显示，2021年中国宠物食品规模约1554亿元，预计2023年宠物食品行业规模达到1900亿元。随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及，功能性宠物食品已成为行业市场蓝海，吸引了越来越多的初创企业驶入该赛道。

  为何功能性宠物食品越来越受宠物主的青睐?底层逻辑如下：

  (1)、宠物主年轻化。

  目前，95后和90后养宠人群成为养宠的主力军，其中，养宠2年以上的老手宠物主占比达55%，超过一半。养宠2年以内的新手宠物主占比45%。目前他们所养宠物年龄段集中在1-5岁。在接下来的几年内，这些宠物将逐渐进入老龄化，对营养补充和功能性宠物食品的需求将持续上升。

  (2)、中高收入宠物主数量激增

  中高收入人群养宠比例明显提高，他们更愿意、也更有能力为宠物花钱。2021年国内单只宠物食品支出为281元，5年时间速增近15%。

  (3)、女性宠物主成主力军

  女性的购买力是不容忽视的。许多女性把宠物视为朋友和家庭成员，甚至是亲密的伴侣，因此她们愿意为宠物花费更多的时间和金钱，购买高档宠物食品更是不在话下。

  正是因为越来越多的中高收入年轻群体(女性群体比重高)具备强购买力、坚定购买意愿、宠物功能性食品用品刚需，因此，近年来，中国宠物食品行业的消费结构不断发生改变，进而倒逼传统宠物食品企火博HB体育新，高标准严要求推陈出新，紧锣密鼓开发更多高质量的宠物功能性食品，迎合市场需求。

  2、宠物功能性食品原材料决定品质下限

  实际上，宠物功能性食品在经历了3次产品品类迭代后，宠物食品的品类创新，出现了整体下滑的态势。

  第一代的宠物功能性食品，以粉剂、片剂为主，如羊奶粉、海藻粉、益生菌等待产品，并受到火博HB体育养宠人的追捧。

  第二代的宠物功能性食品，以膏类营养补充剂为主，如钙磷营养膏、美毛功能性营养膏等，随着猫经济的崛起，可以舔食的营养膏类产品，获得了市场极大的关注。

  第三代的宠物功能性食品，出现了液体化趋势，例如，近两年来宠物鱼油产品的工艺创新和市场规模飞速发展。

  然而，由于功能性宠物食品的产业链中，受上游原料的制约性因素较为明显。原料供应商作为上游市场的主要参与者，原料质量直接会影响宠物食品企业的提取成本和产品质量。因此，原料是决定功能性宠物食品创新速率及爆款率的下限。

  众所周知，功能性宠物食品充分促进宠物新陈代谢仅仅是基础，更关键是优化宠物的营养和健康状况。因此，与传统宠物食品行业在选择原料时重视能否确保成品营养的全面均衡不同，更偏重聚焦和细化某个方面的功能。

  例如，猫是肉食性动物，狗是杂食性动物，两者在食物消化过程中表现出明显差异，而两者又具有共同的肉食特性。猫唾液淀粉酶分泌不足，肠道短，不能合成维生素D。相比之下，狗有3个遗传因子，即AMY2B、MGAM、SGTL1，并在饲养过程中得到进化，参与了淀粉的消化和葡萄糖的吸收。此外，狗消化系统的另一个主要特征是可以合成几个基本营养素，即尼古丁酸、牛磺酸、精氨酸等。对于猫而言，其体内只能将氨基酸分解为糖异生的能量源并加以利用。因此，在猫和狗的功能性食品的原料上必须加以区别。

  火博HB体育，富含天然植物提取物，以原生态原料打造的功能性宠物食品将成为爱宠人士眼里的“香饽饽”，也将一定程度影响宠物食品用品市场的发展趋势。

  3、宠物功能性食品配方决定品质上限

  若宠物功能性食品的原料问题得以妥善解决，那么，要如何将原料的主要功效发挥出来?配方为王!配方决定上限。因此，经过合理的科学配比，最大程度发挥这些成分的特殊功效，才能在一定程度上预防或者减少某些疾病发生的概率和风险，缓解遭受健康问题折磨的宠物痛苦;同时增强宠物的生理机能，让宠物享受更健康愉悦的生活。

  一款具备良好配方的功能性宠物食品，可以给爱宠带来以下好处：

  (1)、提高宠物的免疫力和消化系统健康：含有适量的蛋白质、脂肪和锌、铁等元素的功能性宠物食品可促进宠物的身体健康，增强免疫力和消化系统功能。

  (2)、改善宠物的皮毛质量：含有适量的必需脂肪酸和油脂的功能性宠物食品，可以改善宠物的皮肤健康、毛发质量和光泽度。

  (3)、增强宠物的运动能力和体力：含有轻质碳水化合物、火博HB体育量的功能性宠物食品可以帮助宠物提高体力和运动能力，使宠物更加活跃和健康。

  (4)、促进宠物的生长发育：含有适量的蛋白质、矿物质、维生素和其他营养成分的功能性宠物食品，可以促进宠物的生长发育。

  (5)、降低宠物的肥胖率和相关疾病：含有适量的纤维和低脂肪的功能性宠物食品，能降低宠物的肥胖率和相关疾病的发生概率，保持宠物的身材和健康。

  4、国货品牌成功案例简述

  在以往很长的一段时间内，国内宠物市场以低端产品为主，国货品牌在中高端市场少有突破。然而，尽管进口品牌拿走了较多的中高端市场份额，但在这一阵地尚未形成垄断。2022年天猫“双11”宠物品牌销售榜TOP20中，国货品牌数量占比过半，颇为显眼的是，第一、二名均为国货品牌。可以看到，功能性宠物食品表现出了极大的市场潜力，而具备供应链整合升级能力的国货品牌将获得竞争优势。

  例如，国货新贵，中高端宠物功能性主食品牌「BRIGHT布兰德」已完成数千万元Pre-A轮融资，由上市公司若羽臣独家投资，资金将主要用于产品研发、供应链体系升级以及渠道拓展等方面。其中，「BRIGHT布兰德」的明星单品--全价猫咪主食包软罐头和主食冻干，分别取得了2022年全渠道销量第一和天猫双11销量第一的成绩。2022年，品牌全渠道GMV近亿元。

  无独有偶，老牌宠物食品国货品牌高爷家近年也在宠物功能性食品市场逐渐发力，生产的益生菌冻干猫粮系列产品在市场反响不俗。

  可以见得，中国宠物功能性食品市场正在快速发展中，前景广阔。对于国内从事宠物食品行业的企业来说，尚有很大提升空间。火博HB体育，若要在该赛道中脱颖而出，首先得从食品原材料上慎重挑选，拔高品质下限;同时，在研发、生产上“痛下苦功”，精雕细琢配方，形成自己的核心竞争力，通过聚焦、细化某方面的功效性，形成产品的不可替代性，提升品质上限。

  因此，对于致力于在宠物功能性食品市场“发光发热”的国有企业，只有不断提升产品品质和服务质量，才是推动业务增长的关键所在。正所谓成功不是一蹴而就，成功需要持之以恒。