食饮品牌怎么通过户外广告突破?

  在食品饮料行业有一句名言是“得年轻人者得天下”，随着95后、00后为主的年轻人成为消费主力军，如何找到与他们对话的正确打开方式，进而撬动新生代消费市场，是所有品牌都需要思考的课题。

  尤其2023年是“全面恢复”后的第一年，更是商务部确定的“消费提振年”。伴随着扩内需、促消费政策效应持续释放，我国消费市场也在逐渐回暖，食品饮料行业作为消费领域重点行业，迎来新一轮的增长契机。在此背景下，食品饮料品牌更需要抢占营销高地，以便在市场竞争中突出重围。

  1、《和平精英》空投节上海BFC抢戏

  广泛的年轻受众群体让游戏成为品牌不容忽视的营销阵地，以《和平精英》为代表的游戏世界，更是受到不少品牌的青睐。7月26日，一年一度的《和平精英》空投节正式启动，在这场人人皆可加入的狂欢中，电竞与娱乐之间的次元壁，正在被“文化认同”和空投节带来的节日仪式打破。

  基于此，游戏、电竞等数字文化正在具象化，在现实中触达用户，《和平精英》正在不断打破圈层，拓宽边界，撬动更多、更广泛的大众用户群体“进圈”。与此同时，也有越来越多的品牌加入它的朋友圈，从身份认同出发，打造共同记忆，共享游戏所延伸的文化符号的滋养。

  为了更好链接年轻人，《和平精英》空投节在上海、北京、潍坊、广州、成都、横店、海南等多地开启了2023空投节派对，结合不同城市的特色，做进一步的落地，打造了非常强的品牌合作场景空间。

  其中，在上海火博HB体育落地的空投惊喜吉市尤为夺人眼球。空投吉市本就是和平一年一度的线下品牌共创街区IP，过往也曾于深圳万象前海等场景落地。玩家可于游戏内接触到现实品牌，也可以在现实中和品牌一起体验“追空投”的玩法， “跨次元”、“跨虚实”的体验形成了双向闭环。

  8月11日起，上海热门打卡区BFC外滩枫径全街区一夜变身空投吉市，巨物空投箱、20+品牌/商家现实空投惊喜、半人高空投手袋限量发放，还将有神秘潮人一起追空投，以吉市一贯的潮流风格，沉浸式还原游戏中追空投的文化。

  在现场掉落的巨物空投中，甚至代言人火博HB体育宇、王嘉尔也为本次活动送上神秘惊喜;现场还将不定期开放“空投时刻”，随机掉落空投福利。

  活动期间，BFC外滩枫径全街还将换上空投节限定版夜市“装扮”，满街充斥《和平精英》元素的氛围。而品客、乐虎等食品饮料行业品牌，以及京东买药、周大生、SEASONS季节香薰、IM-BODY、BFC外滩枫径集市商户等商家，也将于街区进行创意体验打造，各自带来形式不一却同样精彩的空投惊喜。

  显然，《和平精英》空投节正在通过线下多场景营销的方式，帮助各大品牌为玩家打造沉浸式的品牌体验，广泛触达更多的年轻人群，创造新的增量机会。

  2、《蜜雪冰城》打入“邮政圈”“建筑圈”

  拿新茶饮赛道来说，联名营销是一波接一波，主打一个让消费者目不暇接。但是只有蜜雪冰城，仿佛有什么魔力，每一次的联名都让人出其不意，笑点与槽点齐飞。并且给人一种“雪王整活，必定欢乐”的既视感。

  根据网友爆料，这家蜜雪冰城主题邮局位于西安小寨十字西北口小寨邮局西边，目前还在装修中。但是根据现场图片可以看出，蜜雪冰城舍弃了以往的红色招牌，将门店整体改为“邮政绿”，同时店内还将打造雪王版邮筒，远远看去与隔壁的小寨邮局融为一体。

  这回和中国邮政的巧妙联动，让蜜雪冰城实现了“无痛上岸”，简直现实版“曾经你对我爱答不理;现在我让你高攀不起”。

  毕竟宇宙的尽头是编制，热衷吃瓜的网友也没闲着，在雪王的评论区下开始搞事情：

  此外，在浏览蜜雪冰城的官网时，“历代门店形象展示”这一模块瞬间吸引了消费者的眼球，打开一看，蜜雪冰城七代门店形象被整齐地展示了出来，还附有文字说明。蜜雪冰城的门店形象不仅充满了情怀，还给人一种独特的设计感。

  不得不说，蜜雪冰城是有点建筑设计的底子在身上的，前段时间引爆话题的“雪王城堡”就足以证明。“雪王城堡”虽坐落在成都，但「蜜雪冰城亚洲总部」的官方名号却响彻整个中国。整座“城堡”一共三层，上上下下里里外外全是雪王的影子，包含了一整个雪王宇宙。

  虽然现在雪王城堡还没有正式完工，但是已经有不少“雪民”前去观摩打卡。更有网友调侃：雪王城堡——更符合中国宝宝体质的迪士尼。

  实际上，蜜雪冰城在新茶饮界，联名营销不算多，品牌代言也少得可怜，但每一次的新活动，哪怕只是个小动作，都会引来无数人围观，并能产生数条有热度的话题。这体现了“社牛”雪王的品牌影响力。

  3、航天精神融入伊利产品血脉

  从1992年中国载人航天正式启动，到现在中国空间站建成，再到最近神舟十六号即将发射，人类的飞天梦不断实现，跟航天相关的国民级新闻事件持续吸睛。

  和航天热点紧紧绑定的航天营销，一直是品牌们争相布局的红海赛道，也面临着推陈出新的同质化困境。

  如何让航天精神真正走进大众生活，而不止于泛泛而谈?航天情怀、品牌角色和大众共鸣之间的关系还能发生怎样的重构?

  伊利的线下航天营销，就是一条可行的破局之道。

  为了让品牌辐射更多圈层，伊利以快闪活动+跨界联动为抓手，创造了与用户面对面沟通的真实场景，为消费者带来了奇趣体验。

  在成都春熙路这场快闪活动中，伊利通过场景艺术的形式，吸收艺术展的美陈灵感进行沉浸式体验打造，满足了当代年轻人对宇宙星空的好奇心理。

  不同于常规快闪“走马观花”式的打卡，伊利更多的是通过对场景艺术的打磨，抢夺用户注意力的同时，潜移默化地将品牌信息融入其中，这么一来，大家在快闪现场的互动和反馈也成为了反哺线上话题的UGC传播内容，体验+流量闭环也就水到渠成。

  除此之外，伊利还首次突破联合营销范畴，联动DW咖啡跨界推出以产品包装星系为灵感的特调新品。

  用大众品牌和小众圈层品牌的破壁联动激起了大众的好奇心，在这个过程中，o2o平台、社群、抖音本地达人协同形成的流量传播，则在无形中催化了更广圈层对于伊利品牌的感知。

  实际上，人类自古以来就对自己头顶之上的苍穹有着无穷无尽的好奇心，每一次太空活动的成功推进，既是人类文明进步的成果，也是牵动国人主动关注的存在，这也让有关“航天”的品牌借势营销自带流量。

  伊利这次对于航天营销的创新，在传承航天精神触动国民情怀的同时，也体现了品牌特有的格局和担当。尤其在中国航天事业不断推进、人类对于浩瀚太空的探索不断深入的时代背景下，给用户甚至行业留下了更大的想象空间。

  以上就是食饮品牌怎么通过户外广告突破的介绍，总之在“民以食为天”的倡导下，食品饮料行业飞速发展的当下，若品牌满足于耕植自己的一亩三分地，不与时俱进固步自封，很快将被“后来者”取而代之。

  从上面三个案例我们可以看到，户外广告对于品牌营销的推波助澜起到了至关重要的作用。无论是以节日为主导的形式创新、联名不同圈层进行跨界营销还是借势国家高精尖产业形成组合推广，户外广告的核心优势，多场景联动，依然无任何其他媒介形式可以代替。

  对于食品饮料领域而言，户外媒体传播的另一大优势就是贴近生活。因为人们对于饮食的重点在于品尝、品鉴而非赏析，户外广告触达能带给消费者“身临其境”的感觉，犹如享用过精美大餐后的那种饱腹感和满足感，真实、酣畅淋漓、触手可及。

  如今的食品饮料市场早已“去中心化”，一家独大的情况一去不复返，火博HB体育化、碎片化、以消费者为导向，抓住年轻消费群体的心才是重中之重。这无疑是诸多新兴食饮品牌的契机，如何通过户外广告找到与消费者情感链接的“爆点”，通过多层次营销去进行线下全域辐射，这是值得广告主深思的一个话题及课题。