激发受火博HB体育趣爱好的户外广告如何投,广告主应该怎么做?

  1、英国妹子包下广告牌痛骂渣男

  最近，一位名叫“vanvertise”的TikTok用户分享了一段视频，视频内容是他经过英国伦敦市中心时看到的奇景…

  视频里，街头一个电子广告牌上明晃晃写着一段话：“献给我出轨的男友丹尼尔·帕特尔。

  我看到了短信。七年半的时间就这样白费了。尽情地去‘工作’吧，你这个不道德的渣男。莎拉。”

  根据广告牌内容，应该是一位名叫莎拉的女生在查看男友丹尼尔·帕特尔的短信时，意外发现交往7年多的男友出轨…

  广告牌上没有讲述详细的故事经过，但可以大概得知，男方似乎是以工作为借口应付莎拉，但实际在和情人约会…

  莎拉一气之下包了一张广告牌，宣布分手顺便向全国人民控诉男友的出轨行径，以泄心头之恨…

  这幅广告牌在伦敦街头大受欢迎，吸引了不少路人驻足观看、拍照…

  上到老太，下到10岁小孩…

  都难以控制表情管理，忍不住要回头多瞅两眼…

  才两天时间，广告牌事件在伦敦已经到了家喻户晓的程度…

  “我从伦敦say hi，我们出现在这，在评论区顶这个帖子，让算法继续传播它…”

  “我来自伦敦，这件事已经传遍英国了，我们正在寻找当事人，相信我…”

  有很多网友迫切期待故事的后续，想看个大结局…

  “我希望能推给我更新…”

  “我从没来过这么早…”

  “莎拉，我们需要《广告牌》2…”

  “请算法带我去后续第二段…”

  “莎拉，掌声在这里，你掉了这个(王冠)…”

  “应该把他电话号码放上去，这样人们就可以一直打电话给他…”

  2、户外品牌patagonia借广告劝退消费者

  这是patagonia最近做的户外广告。

  实际上，要说patagonia，这个户外运动品牌总能带给你意料之外的惊喜。去年patagonia创始人伊冯·乔伊纳德(Yvon Chouinard)宣布把价值30亿美元的公司交还给地球。

  具体来说，就是创始人将每年没用于投资的超额利润，给非营利组织Holdfast Collective，保护自然和生物多样性，还让信托机构Patagonia Purpose Trust拥有公司100% 有投票权的股票，稳固环保的经营理念。

  如此“大胆”又“自我”的举动，难怪patagonia被《财富》杂志评为「地球上最酷的公司」，酷到为了环境保护，把自己都捐给地球。

  如果我们每一个承诺起保护地球，我们就能拯救地球 ——创始人伊冯·乔伊纳德

  如创始人秉持“不扩张，不上市，全力以赴做环保事业”的经营理念，在品牌建设的多个环节注重对自然环境的守护，让patagonia成为户外圈里的可持续时尚火博HB体育，使得消费者也愿意为其买单。根据相关调查体现，patagonia近年销售增长，离不开品牌环保事业的声誉。也就是说，patagonia的可持续发展，是驱使消费者决定购买的“兴奋剂”。

  现代商业社会，名利之外，品牌资产还包含了公共价值，代表着公共责任的长期主义。而patagonia的可持续发展，核心正是通过向人们传递可持续生活方式的提案，为社会长期创造环保价值，“滋养”着品牌成长。

  我们都知道，户外广告是唯一可以和受众产生深度链接的线下广告投放载体形式，有助于通过内容或事件营销加深人与人之间的强关联性。

  我们可以看到，上述的两个案例并没有用到当下最先进的AR、VR技术。简洁有力的大牌投放传递形式，返璞归真，通过为数不多的文字表达，很好地将内容事件化，在短短的周期内创造的实际传播效果远超预期。

  虽然这两个案例的各自属性不同，一个属于个人广告业务投放，另一个属于可持续发展的类公益投放，但本质上殊途同归。对于当下越来越多的中国广告主而言，如何通过广告投放降本增效，一直是一个不容忽视的核心议题。很多小品牌无力负担全国户外广告多区域联动投放的高额成本，然而它们又有强烈的媒体广告投放需求，这个矛盾点将带来商机。

  我们户外媒体人经常说，为客户服务，提升基于户外广告投放的整合营销能力。这句话的底层逻辑并不是整合营销这个大而宽泛的概念，而是基于现有手中媒体点位资源的深度理解及有效运用。实际上，这两个国外案例均适用于户外媒体公司吸引小品牌投放，预算不高，效果卓著，传播思路值得借鉴。