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大品牌怎么做户外广告媒体投放最吸睛?
户外广告媒体不仅仅是品牌展示的舞台，它更是一个充满无限创意和互动可能性的广阔天地。国外近期三个令人眼前一亮的案例，以创新方式玩转户外媒体，为全球营销策划提供宝贵的创意灵感。
1、三星 —— 3D互动直播
三星游戏中心将皮卡迪利广场的LED大屏变成了一个互动式3D直播场地，两位游戏博主在激烈的《火箭火博HB体育》游戏挑战火博HB体育面交锋，争夺三星游戏中心冠军的头衔。
Ocean声称，这是有史以来第一个通过Ocean Vivus实时渲染的作品，以DeepScreen场景为基础，搭载了专用的硬件和软件系统，融合了虚幻游戏引擎，为实时响应和3D交互性开辟了无限的空间，让受众在屏下观看比赛就像在自己家的电视机上观看一样。
15分钟的包屏直播，还融合了现场观众的现场反应，增强他们的观看体验，将数字户外表现力提升到一个新的水平。皮卡迪利广场的观众可以分享他们的想法和支持，使用手机扫描二维码进入一个网页，在上面选择给定的表情符号，该表情就会立即出现在大屏幕上，完成实时互动。
品牌方对此也非常满意，三星电子欧洲产品负责人提到，三星此次通过伦敦皮卡迪利屏幕上令人印象深刻的3D互动体验展示游戏中心功能，突破了媒介的界限，创造了引人入胜的受众体验，并希望鼓励人们享受和拥抱游戏，无论是新手还是专业水平——游戏适合所有人。三星的游戏中心提供数以千计的游戏，触手可及，能在地标媒体上表现这一点非常开心。
2、沃达丰 —— 圣诞AR游戏
今年圣诞，沃达丰设计了寻找精灵的AR游戏活动，还将把该活动带到利物浦、曼彻斯特、诺丁汉等地的户外场景。在品牌大使的指导下，玩家可以扫描互动广告牌捕捉精灵，并赢得众多奖品之一。
数十万数字精灵隐藏在各地，从12月11日到12月24日，英国公众可以在任何网络上访问该游戏，并与大屏、电影院等户外媒体进行互动。
沃达丰此次营销活动还联动线上渠道做了更完整的营销规划。受众可以通过社交媒体@VodafoneUK并使用ElfandSeek的话题，要求沃达丰在他们附近投放精灵，从而获得更多的精灵。
奖品范围包括前往特内里费岛的全包家庭冬日假期、周末度假、Nintendo Switch 游戏机、Lavazza 咖啡机、娱乐套餐和亚马逊礼品卡。该游戏还将让人们有机会将50,000张SIM卡中的一张捐赠给有需要的人。不管是在互动玩法还是社会价值层面，都颇有意义。
3、丝芙兰 —— 新年门店联动
马来西亚的丝芙兰目前正在呈现一场名为“Unwrap Their Beautiful”的新年礼物季营销活动，一直持续到一月结束。
该3D双屏互动在吉隆坡柏威年广场和飞轮海88广场的大屏上反复轮播。受众可以通过扫描屏上的二维码或者线上的链接，许下自己的节日愿望，显示在屏幕上。
除此之外，扫描二维码还可能为消费者带来惊喜礼物，能够让大家通过联系该商圈门店内的销售，将虚拟礼物变成现实。配合在屏下精心布置的线下装置，丝芙兰希望消费者发现自身的美丽力量，并在新的礼物季分享节日的欢乐。
户外广告媒体通过精确的定位和活动投放，使品牌能够在正确的时间在正确的地点与受众互动。像丝芙兰这种与商圈实现全方位联动的商业案例，还能展示出实际转化，能帮助品牌更好地了解营销活动对关键KPI的影响。
新的一年，户外场景会为我们带来哪些新的惊喜?2024，请保持新的期待，一起出发!
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