演唱会为什么酷爱投放热门城市武汉广州地铁广告媒体?

  随着2023年国内政策转向全面放开，线下消费场景迎来快速修复，“精神富足”需求得到释放，人们口袋里的钱更多的愿意用在娱乐或吃喝、旅游等方面。

  根据中国演出行业协会预测，2023年中国演出市场规模预计将达到903.46亿元，有望较2022年增长270.9%。

  复苏与增长成为了线下演出市场的核心关键词。中国演出行业协会发布的数据显示，今年前三季度，全国营业性演出场次达34.24万场，较去年同期增长278.76%;演出票房收入315.41亿元，较去年同期增长453.74%。

  1、演唱会火热，推动广告投放增长

  今年，各火博HB体育手“扎堆”举办线下演唱会，演唱会经济迎来爆发窗口期，“为一场演唱会奔赴一座城”、“花500买伍佰的票唱500给伍佰听”等热搜层出不穷。据不完全统计，今年将至少举办 200 余场演唱会，预计覆盖超过 40 个城市。有博主做过粗略的统计，截止到9月底，仅在体育场开演唱会场次排名如下图所示：

  这个排名不包括在体育馆等室内场馆演唱会排名，像刘若英、伍佰、张学友等等，都是室内小馆频繁加场，算下来也颇有规模。

  演唱会相关热度也在持续飙升，周杰伦天津演唱会四轮开票，30秒内售罄，社交媒体平台中多个演唱会相关话题浏览量超百亿。截至2023年12月1日，抖音中 #演唱会相关播放量达到 298.6 亿次，其中播放量最高的 #周杰伦演唱会话题达到 83.5 亿次，#薛之谦演唱会话题播放量达 60.4 亿次，#刘德华演唱会话题播放量达 34.5 亿次;小红书 #演唱会# 相关话题笔记量达到 937 万+篇;据微博《2023 年上半年微博热搜趋势报告》，“演唱会”上榜899次，在2023年上半年热搜词中包含最多的关键词榜单排名第二。

  线下消费火热，推动了广告投放复苏。为达到群体告知的目的，举办方往往会以最大的广告投放量、多形式的广告方式及各种与演唱会相关的推广活动作为宣传方式，使演唱会成为大众的主要话题之一，其中户外广告因其与消费者近距离接触、画面感强、到达率高等优势成为宣传必选之一。

  2、5月广告投放量同比增长最多

  中天数据库显示，2023年前三季度，共有90场演唱会投放了户外广告，投放金额达1.93亿元，同比增长39%。从各月投放走势看，自3月以来直至9月份，各月的广告投放均高于去年同期水平。随着演出市场热度飙升，更多歌手加入“演唱会大军”中来。自二季度起，演唱会进入相对密集期，广告投放大幅回升，5月广告投放量达到峰值，同比显著增长。6月环比下降，但与去年同期相比整体投放趋势仍在稳中有升。

  3、2023活力之光稻花香，群星演唱会投放额最高

  从品牌投放看，2022年1-9月有且仅有十个演唱会品牌有户外投放，且投放额均不高，宣传力度较低;2023年演唱会数量大幅增加，TOP10品牌户外宣传大幅增投，呈现出强势宣传的状态，2023活力之光稻花香群星演唱会以1.57千万投放预算居首位。

  4、地铁广告媒体投放最热

  在媒体投放策略上，主要倾向于到达率较高的地铁广告媒体，地铁作为人们日常出行的重要交通工具，曝光量大，密切接触城市精英人群;其次是户外电子屏广告媒体，视觉效果和明亮的显示屏容易吸引大众的注意，使信息传递更快、更有效。

  5、武汉、广州投放最集中

  从投放市场看，TOP10演唱会多集中投放武汉、广州两城市。据中国综合实力火博HB体育市的排名榜显示：武汉以其出色的综合实力跻身第六位，2023活力之光稻花香群星演唱会仅在湖北地区举办，将100%的广告预算投向了武汉市场，其他TOP10品牌在武汉也有一定规模的投放;大湾区歌手杨千嬅和张学友演唱会宣传重心则选择了广州市。

  时至2023，演出市场终于拨开笼罩过去几年的阴云，拥抱从各方传来的利好信号，据中国演出行业协会消息，2023-2024年演唱会市场的竞争将非常激烈，作为娱乐休闲消费的演唱会经济在国民经济中的分量显而易见。

  看一场演唱会，在短暂的几个小时里，忘却平日的烦恼和现实的琐碎，抵御消极情绪，提升自我评价，让自己感受到更多的生命意义感。