户外广告怎么差异化投放(户外广告差异化怎么做)

  不同行业的户外广告，能够展现差异化的创意内容，迸发出新的行业灵感，在全球范围内闪耀。本期，让我们一起看看国外的八种行业类别展示的最新户外广告案例。

  1、农产品：创意倒计时

  当地农场与广告代理商合作，利用亚特兰大的户外媒体库存来解决佐治亚州目前的桃子产出与售卖。在广告屏幕中心，具有今年最后一个(“只有一个”)桃子的倒计时。

  作为活动的一部分，当地农场和广告代理商在亚特兰大繁忙的通勤街道上购买了户外数字屏幕。第一帧画面显示桃子数量目前的位置。第二帧画面号召购买，订购桃子。

  随着购买数量的增加，广告牌不断地调整画面，屏幕上的桃子越来越少，直到最终只剩下 1 个桃子，把农产品广告的包装做得趣味十足。

  2、招聘广告：暖心鼓励

  最近，日本求职招聘服务平台 OfferBox 在东京涩谷地下通道里投放了一个排版比较特别的户外平面广告。在里面， OfferBox 故意将文字的信息，放置在了画面的顶上方。然后以此来提醒那些往来经过正在找工作的人，「把目光抬高到这个位置，能让你看上去更自信」<このくらいの目線が、自信に効。>

  之所以要做这样一次投放，在于根据 OfferBox 在日本发起的一项求职者调查显示：有超过 47% 的求职者认为他们在求职时，「经常感到比平时更压抑」，如果再加上那些感到沮丧的人，这个数字能上升到 76.1%。也就是说有超过四分之三的求职者，在日本会因为找工作这件事而感到消极。而这则广告，则从行为心理学层面，诠释和呼应了「当你昂首挺胸，会让你看上去更加夺目」。

  3、影视特效：多屏联动

  在《蜘蛛侠：纵横宇宙》尚未在日本上映的时候，蜘蛛侠们已抢先在繁火博HB体育东京涩谷十字路口的大屏上露面，十分热闹。

  多块屏幕一起联动，展现出电影中无拘无束、充满想象力的感觉，十分酷炫。电影公映首日票房也不负众望，收获1.4亿日元，空降冠军。

  4、体育营销：实时定制

  在英国伦敦，Sky Bet欢迎球迷来到温布利大球场观看参加英格兰足球联赛(EFL)决赛，演绎了实时动态的3D创意。该创意实时反映比赛日的结果，屏幕在终场哨声响起后立即改变为获胜球队的标志和颜色，为涌出体育场的球迷的庆祝活动提供定制画面。

  Sky Bet户外广告活动跟随球迷进入决赛的整个旅程，创造了广泛而有影响力的比赛日体验。从球队的家乡开始，户外创意就开始为球迷送行，并在他们到达伦敦的主要火车站和地铁站时欢迎他们。开车前往赛场的球迷还可以在他们的路线上和服务站看到路边广告。此外，获胜球队的支持者在赛后享受了出现在家乡大屏的庆祝创意，大大增强了活动体验。

  5、顶流动漫：豪华包屏

  日本动漫鬼灭之刃-锻刀村篇的最终话播出当晚，纽约时代广场24块大屏同步上线鬼灭大型广告，包屏循环播放宣传，现场排面拉满。

  如今，影视剧的户外广告更多是场景式氛围渲染，多屏包屏的形式让鬼灭之刃的剧迷们找到了情感宣泄的出口，现场聚集了众多粉丝。

  6、3C电子：变换系列

  三星品牌系列产品融合广告创意，在首尔核心商圈的地标性屏幕COEX大屏进行一场创意展播。

  不同于单一产品的画面宣讲，简洁的背景+全系列产品的创意变换，融合在一则广告中变得更加吸引目光，凸显出三星的高端品牌形象。

  7、汽车品牌：创意3D

  汽车品牌裸眼3D广告的展示不少，但是，在大屏幕上肆意转弯的汽车广告却不多见。大屏上展示着宝马在平滑公路上的平稳运行，完美流畅的转弯，为这只户外广告增添了趣味的色彩。

  最后汽车去哪里了?原来是完美驶入车库。车身的稳定性和灵活性，驾乘的舒适性，被完美彰显。一条端庄大气的裸眼3D广告就此完成，与品牌风格绝佳匹配。

  8、信息软件：AI定制

  5月8号至21号期间，SAP在美国纽约、亚特兰大和洛杉矶分别投放了系列户外广告。创意团队每天挑选当时商业及文化领域的四个热门事件，交由AI生成广告画面，最后再由一位插画师敲定当日的广告投放内容。

  通过这种方式，SAP希望向自己的潜在用户传递出世界瞬息万变，我们能帮助你“Be Ready(准备好)”的理念。

  “这个创意代表了我们看待AI的态度——一种工具，需要创新和创意的使用方式”，纽约BBDO的数字制作主管James Young说道，“这一技术，能够激发团队协作力，并使我们能够在更短的时间里进行各种概念探索。我们正处于整个行业重大变革的开端，能够成为其中的一员，我感到非常兴奋。”

  总之，全球范围内，户外媒体具有强大影响力，占据各自领域的媒体声量。可见，媒介环境虽愈加复杂，但户外媒介仍把握价值核心，彰显与时俱进的创意，其深刻魅力等待不断地被注意、发掘。