家居头部品牌莫干山家居靠户外广告名利双收，你还不赶紧投户外广告?

  “坚持做正确的事情，时间自会给出答案。”去年夏天，家居龙头企业莫干山家居推出了一支品牌微电影《底色》，董事长顾水祥亲自出镜，向大家讲述了莫干山家居坚守环保底色的初心与决心。又至年末，我们不禁期待这一年来，莫干山家居为绿色低碳发展又新增了何般成色?

  2023年11月19日，“中国林产工业双碳战略倡议暨莫干山家居双碳战略行动指南发布”会议在北京饭店召开。在发布会前，莫干山家居推出的双碳主题大片《地球情话》，率先引发了业界的普遍关注和好评。

  1、《地球情话》，同步登陆国内外地标大屏

  时长4分多钟的《地球情话》以颇为治愈的视觉效果和告白，传递着莫干山家居的绿色发展理念和实践成果。通过影片，我们清晰地看到莫干山家居从环保引领到双碳发展愈渐清晰的绿色蓝图。在家居行业竞争日益激烈的形势下，市场要求企业必须做出更简单、更高效提升品牌价值，树立品牌差异化的营销动作。

  《地球情话》主题首先登陆美国纽约时代广场地标大屏，在被誉为“世界的十字路口”的地方，让世界看到中国家居行业的绿色低碳发展信念。同一时间，《地球情话》主题在北京多处地标建筑户外led大屏广告媒体惊喜亮相，形成国内外创意联动的震撼霸屏效果。

  2、地球情话告白，凝聚绿色低碳发展共识

  与此同时，莫干山家居发布《地球情话》同名互动H5，吸引了行业专家、KOL、企业员工、消费者纷纷表达爱护地球的环保理念，把绿色低碳的理念写在山川湖海间，也留在一言一语中。

  3、权威媒体+行业双微联动，强势打通传播链路

  在火博HB体育微博，网友自发打榜#北京现实版绿野仙踪#、#莫干山家居双碳行动指南#、#地球情话#等话题，引发近1.7亿阅读，霸榜发布会当日同城热搜。网易、火博HB体育、腾讯等头部门户网站及中国环保新闻网、中国发展网、火博HB体育财富网等近40家主流媒体第一时间通过专业视角进行报道，中央电视台对莫干山家居总经理赵建忠进行特别专访。以经济观察报(微博)、财经头条资讯(微博)、财经三分钟(微信公众号)、品牌画报(微信公众号)等新媒体主力军同步跟进;此外，财经火博HB体育等视频号作为网媒副线加大传播态势，全网阅读量逾2亿+。莫干山家居以看得见的环保实举收获了超预期的传播效果和品牌口碑。

  4、从工程院院士到行业大咖证言，多方位构建信用背书

  此次发布会受到各界广泛关注，工程院院士、协会领导、科研机构专家、行业代表、合作伙伴、媒体代表等齐聚一堂，以主题致辞、倡议宣贯、双碳战略行动指南发布、主题演讲、专家论坛等形式，对家居行业如何践行绿色低碳发展进行思想碰撞和交流，堪称家居行业现象级盛会。

  与会嘉宾对莫干山家居在环保创新、绿色发展、双碳行动方面的探索亦给予了高度赞扬。嘉宾一致认为《莫干山家居双碳战略行动指南》将为行业绿色低碳发展提供切实可行的借鉴，在行业内树立了样板。北京绿林认证有限公司为莫干山家居颁发“双碳管理证书”，对其在低碳环保和高质量发展之路上的成就给予权威的肯定。

  5、业内首份双碳战略行动指南，强化品牌绿色低碳IP

  此次发布会的最大亮点无疑是《莫干山家居双碳战略行动指南》的重磅发布，一个指导思想、两大战略目标、三项基本原则和10个具体行动任务，构成了莫干山家居双碳行动的“12310计划”。这份具有里程碑意义的双碳战略行动的发布，进一步夯实了莫干山家居的绿色低碳IP形象。

  作为产学研紧密合作的成果，《莫干山家居双碳战略行动指南》旨在打造聚集供应链、客户、员工等角色的全链路管理体系，发挥莫干山家居在产业链中的主导地位，高效联结各环节协同降碳减碳，携手上下游资源伙伴引领行业可持续发展趋势。

  莫干山家居深研行业变革需求和家居市场焕新趋势，以火博HB体育视角洞察并放大自身优势，呼应国家双碳战略，为业界率先“碳”路。《莫干山家居双碳战略行动指南》将强力莫干山家居的环保形象，为深耕健康家居赛道赋予更多的增长确定性。