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如何借势“显眼包”热梗实现品牌广告营销新突破?
今年，玄学营销、在地化营销、策展营销、跨界联名等十分火热，还有很多品牌借势“显眼包”热梗实现品牌破圈，以“显眼包”属性链接用户，引爆全民关注度。
临近年末，一大波品牌开始摩拳擦掌备战元旦、春节等营销节点，在营销内卷的当下，转战线下场景，以“显眼包”出圈也给出了品牌新的营销思路。
1、“顶流”背书超显眼
元旦、春节是一年当中旅游探亲出行需求集中释放，餐饮年节礼品等节日消费氛围最浓厚的时刻，很多消费都在线下场景中发生。以更高势能的场景IP造势，不断制造“被链接”的可能，品牌就能够成为当之无愧的“显眼包”迅速出圈并火爆全网。
论及“显眼”，高铁场景无疑是品牌更“绝配”的赛道。
首先，高铁作为世界“顶流”、“国家名片”，赢得了大家的多次点赞和世界的广泛赞誉，备受全世界人民的高度关注。依托极具视觉张力、超大画面的车身彩贴传递品牌形象，能够瞬时攫取消费者关注，成为全国线路上一道亮丽的风景线。
其次，春节是一年一度规模最大的全民大迁徙，高铁场景将亲子家庭、商旅人群、Z世代、银发族等集中汇聚在同一空间，为品牌大众化营销直接带来了更为庞大的流量池，也为品牌出圈提供了全方位的触点。
可以说，这种自带流量和口碑的营销，以超级吸睛的展现形式，让人在惊鸿一瞥中，激发好奇，加之车内全媒体沉浸式传播，更大程度上完成了品牌认知的深化。
在消费者脑海中留下印记，成为渗透消费者心智的“显眼包”还会远吗?
2、线上下梦幻联动，刷出全民好感
深入线下出行场景，强化品牌符号，渗透消费心智是高铁广告营销最本质的价值。除此之外，通过夯实用户和品牌间的持续忠诚关系，品牌可实现线上线下全渠道的打通，赋予品牌更多的附加价值。
高铁自带热搜体质，任何品牌与高铁IP的联合都能够产生足够的话题度和关注度。在高铁出行场景下，有温度的乘车氛围、舒适的体验，为消费者带来欢乐与福利，从而激发高铁场景的社交属性，形成“线下+全网”更大范围的现象级传播。
美团买药打破圈层的“发疯”互动内容，唤醒情绪共鸣，创造新鲜感体验，成功引爆品牌热度，成为网友议论的热点话题，牵动品牌沟通的长线价值，为品牌带来增量与转化。
米哈游以首发仪式和车上活动等事件营销创生品牌热度，刺激消费者产生自发分享行为，实现品牌的N次传播。
华为智能光伏、习酒、宝矿力、丰蓝一号等品牌的持续曝光，也成功锁定更多潜在消费者的关注，精准链接消费者日常生活需求，实现了与消费者的高效对话、同频互动，也进一步唤醒消费者购买决策行为。
线下公域流量与线上社交流量的全链路打通，品牌与消费者情感的认同与共鸣，何尝不是为各大品牌创造了更多显眼出圈的机会。
年度大战已经打响，高铁出行场景为品牌“显眼包”出圈提供更多可能性。提前布局，赢战“年度收官”，打响开门红!
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