五一假期出行高峰，高铁广告投放有什么优势(高铁广告媒体为什么稳坐户外广告营销“新C位”)

  高铁广告是指在中国高速铁路列车内或站台等位置展示的广告形式。高铁广告通常是以视频、图片、海报或文字等形式呈现，广告内容包括商品或服务的介绍、推广、销售等信息。由于高速铁路的快速、高效和广泛的覆盖范围，高铁广告是一种广受欢迎的宣传方式，能够在短时间内传递大量信息，吸引目标客户的关注,因此很多广告主会选择假期前后投放高铁广告，那五一假期出行高峰，高铁广告投放有什么优势呢?

  01、旅游出行市场多项数据创新高，我国旅游经济已迎来战略转折

  在刚刚结束的“五一”假期，人们积攒已久的出行和消费热情终于集中释放，国内旅游市场迎来了井喷式复苏。根据文旅部《2023年“五一”假期文化和旅游市场情况》，“五一”假期，国内旅游出游2.74亿人次，同比增长70.83%，恢复至2019年同期119.09%;国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，恢复至2019年同期100.66%。相较中国旅游研究院预估的“2.4亿人次”、“1200亿元”交出了更令人欣喜的成绩，为我国旅游业的全面回暖再添力证。

  与此同时，作为大国运力担当的铁路也迎来了近几年的客流峰值。“五一”假期还未正式开始，火车站的“热”已经先行一步：放票首日，多条热门线路车票几分钟内售罄，速度超过春运;去哪儿网等多家平台的火车票同时在线购票人数达历史新高;4月28日一早，虹桥火车站甚至发布了友情提示“上海虹桥站当日发往全国各站的车票均已售完”，并迅速登上微博热搜。

  国铁集团数据显示，铁路五一小长假期间(4月27日-5月4日)，全国铁路共发送旅客1.33亿人次，较2019年同期增加2794万人次，其中4月29日发送旅客1966.1万人次，创铁路单日旅客发送量历史新高。

  依托我国铁路的飞速建设发展，国内各城市间的出行变得愈发高效、便捷，人们出游的时空距离大大缩短。“八纵八横”高铁网，无疑成为了我国旅游市场蓬勃发展背后的“钢铁脊梁”。

  中国旅游研究院院长戴斌认为，2023年劳动节假日旅游市场延续春节以来“高开稳走、加速回暖”的态势，旅游经济迎来了从“市场复苏”到“高质量发展”的战略转折。

  02、消费者出游热情持续高歌猛进，下半年旅游市场更值得期待

  根据群邑智库4月28日发布的《2023中国媒介概览春季版》，伴随年初防疫政策优化及一季度各项刺激政策稳步推进，消费者的生活半径已实现由近及远逐步复苏，出行活动与线下消费已重启增长。在城际出行方面，以铁路为例，2023年一季度，我国国内铁路旅客发送量达7.89亿人次，火博HB体育去年三年同期水平，相较2020年大幅增长109%，预示了今年国内中长途旅行的良好开局。

  实际上，自春节第一波出游高峰后，消费者对旅游出行的意愿持续高涨，各大OTA和12306等平台的使用热度居高不下。3月至今，“淄博烧烤”更成为了现象级的破圈事件——3月4日，淄博火车站以“到发5万余人次”创下近三年历史最高纪录后，5月1日淄博站到发合计达11万人次，再次刷新纪录(齐鲁晚报)。

  以上种种迹象与巅峰智业此前在《2023年中国旅游业全力以“复”》报告中的预测也不谋而合：今年，中国旅游业的复苏之路将整体呈“试探—波动—增长”的渐进过程。随着二季度出行需求集中释放，旅游消费回暖步伐加快;三四季度将在暑期、国庆档加持下持续向好，全年恢复到2019年的七至八成。

  就今年“五一”假期各组数据的“狂飙”看来，下半年我国旅游经济超过2019年同期抑或指日可待，中国旅游市场必将成为全球旅游复苏进程中的一抹亮色。

  03、线下出行场景营销价值受瞩目，“中远途交通户外广告媒体价值加速复苏”

  伴随我国旅游经济进入高质量发展的新阶段，以及大众旅游需求的日益高涨，汇集了海量火博HB体育人群的线下出行场景营销价值受到瞩目。群邑智库在报告中认为，以高铁/航空为代表的中远途交通户外广告媒体将加速复苏。以火车/高铁站广告媒体为例，随着铁路旅客发送量的几何式增长，广告月触达率环比变化同步显著提升，媒体对于品牌的营销价值也不言而喻。

  随之而来的是高铁广告市场展现出的巨大利好。CTR媒介智讯户外广告数据显示，2023年Q1火车/高铁站广告刊例花费实现了高达12.7%的同比增长。其实在户外媒体市场整体承压的2022年，火车站媒体也呈现出了强大韧性，广告投放较2021年同比上涨13%(CODC)，增速领跑大户外。今年，当消费者的生活半径重启扩张后，火车/高铁站等远途户外媒介的触点优势将进一步释放。

  此外，《2023中国媒介概览春季版》报告中指出，网民数字媒体注意力已达峰，2023年出行自由后，线下场景的恢复将使消费者注意力资源被重新分配。品牌对于线上线下融合营销的期待同步升级，预算分配将基于全域视野，品牌营销也将迈入新阶段。

  坐拥海量火博HB体育人群基础、高效触达全国各级市场、真实场景营销价值加持、国家级影响力权威背书的高铁广告媒体，在品牌全域营销中的重要地位将日益凸显。

  总之，高铁广告作为一种新兴的广告渠道，具有广泛的受众基础、精准的定位和低成本的优势，是各类广告主开展品牌营销和推广活动的理想选择之一。