快消品、药品户外广告花费同比增幅超20%!

  2023年，中国经济与消费市场迎来回暖，广告业也呈现复苏态势。多项利于民生发展的政策发力之下，居民可支配收入有所提升，消费者的积极情绪高涨，整个经济与消费市场向好发展，也给广告市场带来了增长的信心和动力。

  根据CTR媒介智讯的数据，与2022年同期相比，今年广告市场整体投放额同比提升5.3%。各重点行业投放回升显著，饮料、药品、娱乐休闲、商业及服务性行业的广告花费同比增长超过10%。头部品牌竞争激烈，新增入榜的品牌花费增长强劲，达到357.4%远超头部品牌整体增长，意味着新晋品牌正在积极构建新的竞争格局。

  数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

  1、户外场景成为今年,“最瞩目”营销市场

  户外场景拥有独特的人群资源优势，在出行、出游、娱乐休闲生活恢复常态后，户外场景客流显著回升，多样化的户外场景资源能够覆盖个性化的人群，为品牌户外广告营销提供更多可能。

  此外，户外广告与城市发展相结合，通过场景建设和技术增强，让广告更加融入环境，润物细无声，让消费者在不经意间接受广告信息，提升广告效果。火博HB体育，城市文旅繁荣之下，户外场景营销还将有更大的发展空间。

  广告主对户外场景的发展十分看好，今年的户外广告升势明显，诸多重点行业如饮料、娱乐及休闲、化妆品、邮电通讯、药品的广告花费同比增幅都超过了20%。大品牌和新品牌抢占户外广告渠道，在户外渠道投放增长显著，如德祐、易开得、外星人、蔓迪、元气火博HB体育等在户外的投放增长超过十倍。

  2、复苏之下市场环境重构，表现新特点

  在整体市场持续回暖的大背景下，市场也迎来了发展的新阶段。疫情后的消费者、品牌、渠道等等均有所变化，从品牌营销和发展看有以下几个特点：

  1、支出谨慎，追求性价比

  消费者精打细算，在价格与价值之间“取舍”，储蓄意愿不断上升，但同时为能提升生活质感和健康的品类支付溢价。因此，今年很多硬折扣店迅速扩张。广告主也同样保持支出谨慎，仍不断优化策略，实现整体的降本增效。企业营销也从规模性的扩张向高质量、精细化的发展。

  2、健康赛道2.0，品类升级满足精细化需求

  健康一直是消费者较为关注的话题，随着健康领域产品的发展，消费者精细化健康需求越来越高。不论是赛道细分，从无糖、低盐到无添加等等，还是科学成分和配方的宣传，如氨基葡萄糖等等，都试图将更精细化的产品提供给消费者选择。

  而从广告数据看，健康品类的广告费用和品牌数量在今年有了显著提升，特别是一些品类如饮水机/净水器、口腔清洁用品、保健食品、生活用纸等等在经历了品类内的升级迭代后，大量投放广告进行产品的宣传。

  数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

  3、情绪经济兴起，圈层文化带动消费

  除了提供功能性强的产品之外，今年消费与广告市场刮起了情绪风，消费者更加关注自身的发展，要求身心平衡，拥有好身体的同时也要拥有好心情。情绪经济成为新的营销风口，根据唯尖-CTR短视频商业决策系统的数据显示，超过70%的人们内容带有较强的情绪感知属性，无论是微博的“粉丝文化”，还是抖音、快手的“草根文化”，这背后都体现了对用户注意力资源卷入度的关注，高卷入度是热门内容的重要特质。同时，广告素材的数据也证实，体现“爱”、“守护”、“健康”等富有情绪价值的广告词占比较高。

  4、品牌内外兼修，传播软硬兼施

  在当前的品牌营销市场，品牌提供优质产品和服务之外，更要思考如何与消费者建立良好的关系。而亲密关系的建立，需要通过构建和营销品牌软实力来实现。户外场景可以为品牌软实力的构建提供交互场所，广告主也倾向于在可承接趣味内容，互动性强、人流量充沛的户外场景增加与消费者的互动体验。

  此外，传递品牌的社会价值，能够升维品牌软实力的价值体系。ESG理念成为企业治理的重要一环，以贵州茅台为例，其践行 ESG 管理，坚持以负责任的经营为基础，深化“大品牌、大担当” 的责任理念，平衡企业发展、经济增长与可持续发展的关系，品牌的社会责任和可持续发展价值的体现，引领品牌在新阶段持续与消费者建立深层沟通并获得消费者的认同。