4.8万亿市场体量,快餐连锁为何爱投投放楼宇电梯视频广告媒体!

  在2023年的十一假期，服务业呈现出明显的复苏态势。据文旅部发布的数据显示，8天的假期期间，国内旅游出游人数达到了8.26亿人次，这比前一年增长了71.3%，与2019年相比也有所增长。实现的国内旅游收入为7534.3亿元，同比增长129.5%，虽然较2019年略有下滑，但整体表现仍然强劲。

  这一增长可以归因于多方面因素。首先，担忧消散后的首个国庆长假，因此出行意愿高涨。其次，人们的生活方式和消费观念的火博HB体育化也推动了旅游业的发展。例如，一个视频、一顿美食或一场音乐节都可能引发“说走就走”的旅行冲动。

  据国家统计局数据显示，在2023年的前三季度，我国服务业持续保持了较快的恢复势头。据统计，服务业增加值同比增长了6.0%。在这期间，住宿和餐饮业以及信息传输、软件和现代服务业等都发挥了重要的带动作用。其中，2023年上半年，全国餐饮收入达到了24329亿元，同比增长21.4%。此外，新开餐饮企业数量也在半年内达到了202.2万家，与2019年全年新开门店数量相当。这一增长可以归因于多方面因素，包括环境的好转、人们生活方式和消费观念的火博HB体育化以及经济的稳步复苏。

  1、服务业快速回暖，出行和消费意愿高涨

  中天数据显示，从户外广告投放情况看，今年服务业恢复较快，摆脱了困扰，人们出行和消费意愿高涨，餐饮、购物、医美等服务品类借势高速发展。在2023年的前三季度，我国的服务业同比增长6.0%的同时，1-9月服务业户外广告投放同比增长25%。从各月走势看，自2月以来直至9月份，各月的广告投放均高于去年同期水平。7月和9月在暑期和十一假期的拉动下，广告投放同比增长分别为56%和39%。

  2、快餐连锁、饮食服务和专业服务占据前三

  从服务业品类的投放花费占比来看，前十品类的广告集中度很高，占比达到99%，快餐连锁、饮食服务和专业服务占据前三的位置。由于快餐连锁行业的大幅增投，导致仅有快餐连锁、企业形象和展览会等品类的占比较去年有所增长，而专业服务、医院和美容美发等品类占比则明显下滑。

  3、快餐连锁、企业形象和展览会品类投放花费同比高涨

  而从服务业品类的具体投放花费来看，前十的品类仅有专业服务的投放花费较2022年有所下降，其余品类都有不同幅度的上涨。其中快餐连锁、企业形象和展览会品类的投放花费上涨了一倍以上。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，人们对于餐饮的需求也在不断升级。除了传统的中餐和西餐之外，特色餐饮、主题餐厅、网红餐厅等新型餐饮业态也将受到更多关注。同时，外卖、自助餐等便捷型餐饮服务也将继续保持高速增长。

  4、深圳、上海和北京是服务业主投城市

  从投放市场看，深圳、上海和北京是服务业投放的主要目标城市，广告投放均超10亿元。餐饮类(快餐连锁和饮食服务)和企业形象在深圳的广告投放力度最大，而专业服务和美容美发更倾向于投放北京市场，购物中心和展览会更偏爱投放成都和上海市场，其它品类投放较为分散。而除了广州和天津，其余8个市场都是今年假期旅游出行的十大热门城市，可以看出，除了当地的居民外，服务业的宣传对象目标还有很大一部分是外来旅游人群。

  5、青睐选择近距离触达,消费者日常生活媒体

  在媒体投放策略上，快餐连锁品类倾向投放楼宇电梯视频广告媒体，绕消费者的日常生活半径进行高频触达，从而精准定位高消费人群;交易市场品类倾向投放电子屏媒体，覆盖商圈和交通要道;其余品类都倾向于投放地铁广告媒体，利用地铁客流量巨大，乘客触点密集，而且干扰度相对较低的特点，面向更多的城市主流消费人群。

  值得注意的是，虽然餐饮行业整体上呈现出强劲的复苏态势，但不同领域的复苏情况可能会有所不同。如，近三年许多新人未能举办婚礼，因此在婚礼餐饮等领域的需求可能会出现结构性反弹。预计2023年的餐饮行业收入会增加到4.8万亿的水平，达到历史新高。

  总的来说，随着我国经济的持续复苏和结构调整的深化，服务业将在国民经济中的地位越来越重要，成为支撑经济增长的重要因素。