国产OPPO、VIVO大牌手机为何都青睐地铁广告?

  近年来，中国手机出货量一直呈现下降趋势，市场已经接近饱和，消费者对于手机的需求逐渐减弱。中商产业研究院发布的《2022-2027年中国手机行业分析与投资策略报告》显示，2023年8月，国内市场手机出货量1898.5万部，同比增长0.03%。2023年1-8月，国内市场手机总体出货量累计1.67亿部，同比下降4.5%。

  目前市场仍以5G手机为主，2023年1-8月，国内市场5G手机出货量1.33亿部，同比下降3.8%，占同期手机出货量的79.5%。

  新机市场方面，2023年8月共有55款新机型上市，同比增长14.6%，其中5G手机有30款，同比增长50.0%，占同期手机上市新机型数量的54.5%。而累计到2023年1-8月为止，共有293款新机型上市，同比增长8.1%，其中5G手机有133款，同比下降5.7%，占同期手机上市新机型数量的45.4%。

  近期，调研机构Canalys公布了2023年第三季度全球智能手机厂商市场份额，数据显示国内手机厂商小米、OPPO与传音跻身前五，而三星与苹果则牢牢霸占前二的位置。

  具体来看，三星以20%的市场份额稳居第一，而苹果则是以17%的份额排名第二。这两家国际大厂相较于去年同期市场份额都有所衰减，三星减少了1%，而苹果减少了2%。以往是国产手机厂商三大巨头小米、OPPO、vivo稳居后三名的位置，但这一次vivo掉队，国产品牌“传音”成为另一匹黑马，市场份额达到9%，相较于去年同期的6%有了较为明显的提升。小米以14%的市场份额排名第三，与去年同期维持一致， OPPO的市场份额同比减少1%，仅为9%，排名第四位，有被传音火博HB体育的可能。今年传音在非洲等手机市场确实获得了较大的市场增长，vivo被传音挤出前五名。

  1、手机市场复苏缓慢，广告投放波动下滑

  今年手机市场复苏缓慢，前8月手机出货量下滑，受其影响，前8月手机广告同比下滑11%。从各月走势看，除3、4月份外，其他各月的广告投放均低于去年同期水平。4月在新机OPPO Find X6的拉动下，广告投放同比增长21%。

  2、手机行业前十品牌投入集中度高

  从品牌投放看，手机行业前十品牌的广告集中度很高，占比近乎达到100%。OPPO、vivo、荣耀、华为等国产品牌占据主流地位，OPPO、荣耀和华为广告同比增长17%、18%和22%，广告占比扩大到22%、15%和14%。vivo的广告投放同比缩水，降幅超五成，广告占比从同期的首位下滑至第二位。国际品牌苹果、三星的广告投放明显增强，同比增长47%和16%，广告占比分别从同期的7%和8%跃升至12%和11%。

  据了解，OPPO一直以来都在手机市场中拥有较高的销量。在2023年8月份的手机销量排行榜上，OPPO再次位列榜首。

  受国际局势影响，华为在海外市场的销量出现下滑，但在国内市场依旧保持稳定。2023年8月在手机销量排行榜上，排名第二位。

  在国际市场拥有领先地位的三星和苹果在今年明显加大了中国市场的广告投入，特别是苹果手机，同比增幅高达47%。

  3、一、二级为广告投放宣传主战场

  从市场投放看，TOP10中多数品牌主投一二级市场，华为、苹果、火博HB体育、一加、努比亚在一级市场的广告份额超六成，荣耀则以二三级市场的广告投入为主，抢占更多下沉市场的销售份额。

  4、宣传产品不同，媒体投放策略各有差异

  在媒体投放策略上，OPPO、荣耀多倾向地铁广告、电子屏广告媒体，面向更多的主流消费人群。vivo热衷投放地铁媒体，华为主投机场和电子屏媒体，核心推广华为Ascend Mate50系列手机，产品定位中高端消费人群。苹果仍偏爱传统的单一媒体，其次是候车亭和电子屏媒体，通过多媒体覆盖，扩大品牌的知名度和影响力。三星集中投放电子屏媒体，看好繁华商圈和交通主干道的目标受众人群。

  2023年11月手机市场即将迎来一波新品发布潮。随着科技的不断发展和消费者对创新的渴望，各大手机厂商正积极准备推出一系列令人期待的新产品。vivo X100、OriginOS4系统、iQOO 12系列、红米K70系列、一加12等新机将陆续发布，叠加双11的到来，手机市场有望迎来回暖。