服饰饮料品牌为什么都喜欢投放户外LED视频广告媒体

  2023年10月，主要经济增长数据大多保持恢复势头。工业增加值、服务业生产和社零同比增速均有提升。结构上，仍然呈现“服务业好于工业、餐饮收入好于商品零售”的组合。不过，固定资产投资同比增速出现回落，前期较强的基建和制造业投资边际走弱，房地产投资增速微降。

  1、市场消费动态户外广告市场

  户外广告总花费及同期对比

  2023年10月户外广告投放总额为210.19亿元，同比增长18%，排除范围和刊例增长外，净值同比增长14%。

  户外传统媒体视频媒体

  根据国家统计局对外发布信息，10月份，我国加快构建新发展格局，扎实推动高质量发展，宏观调控政策持续发力显效，生产供给稳中有升，市场需求持续改善，工业生产有所加快，服务业增势良好，市场销售增长加快，固定资产投资规模继续扩大，贸易结构继续优化，就业物价总体稳定，转型升级扎实推进，国民经济持续恢复向好。

  2023年10月，主要经济增长数据大多保持恢复势头。工业增加值、服务业生产和社零同比增速均有提升。结构上，仍然呈现“服务业好于工业、餐饮收入好于商品零售”的组合。不过，固定资产投资同比增速出现回落，前期较强的基建和制造业投资边际走弱，房地产投资增速微降。

  从广告主户外广告投放表现看，10月户外视频媒体持续保持增长状态，较上月增速加快;户外传统媒体增长速度放缓，但继续保持恢复性增长态势。

  2、户外传统媒体分析

  10月份户外传统媒体广告投放恢复速度放缓，较上年同期小幅增长2%。户外传统媒体广告投放以地铁等交通出行类媒体为主;部分媒体类型投放表现持续回暖，候车亭媒体、公交车身、(街道)网络媒体和火车站媒体投放刊例花费与上年同期相比都有不同幅度的上涨。

  “双十一”的到来，刺激更多的品牌利用传统媒体进行广告投放。在户外传统媒体的广告投放中，服务业、娱乐休闲和药品行业的投放额和投放品牌数量均以超10%的增速增长，其中服务业的投放总额突破11亿元大关。

  服务业——持续较快恢复，服务业发展态势良好，市场需求旺盛。美容美发品类广告投放花费处于首位，医院、专业服务、饮食服务、购物中心和展览会等品类也加大了投放力度，广告投放花费和投放的品牌数量较去年同期都有所增长。

  移动通信——持续增长，移动电话、移动通信和云服务的投放额位列前三。双十一”网络购物节的预售活动对消费市场产生了极大推动作用，各品牌也适时推出新款移动电话产品，同时重点布局北上广深等一线或新一线市场，表现出了旺盛的生命力和激烈的竞争态势。

  户外传统媒体-广告花费同期占比

  2023年10月户外传统媒体广告投放额达到67.14亿元，同比增长2%，排除范围和刊例变化，广告净值同比增长1%。

  户外传统媒体-行业广告投放占比

  10月份户外传统媒体投放格局变化不大，投放前五的服务业、娱乐休闲、酒类、网站和软件占据了全行业广告投放额的52%，份额同比扩大4%。网站行业顶替之前大火的饮料行业，进入TOP5。

  10月份，“雍禾“、“西安旅游”和“格力” 等品牌加大投放力度，助推服务业、娱乐休闲和家电行业广告花费占比显著提升。此外，邮电通讯、建筑器材及服务、服饰和药品等行业广告花费占比也有不同程度的提高，其他行业广告花费都有所减少。

  3、视频媒体分析

  受中秋、国庆超长假期助推以及双十一购物节加持，10月户外视频媒体持续增长，同比增长27%，环比增长26%，净增长22%，表现不俗。

  从媒体类型来看户外视频相关媒体全线飘红，假期出行增多助推高铁媒体复苏，受品牌数量及单品牌贡献值双双增长驱动，高铁视频投放刊例花费同比高度增长。受经济及产业回暖影响，除服饰、家居用品、软件、家电行业同比有所下降之外，多数行业投放实现同比正增长，饮料、酒类、电脑及配件投放增长幅度较为突出。

  酒类行业——除洋酒、中国葡萄酒、企业形象等产品小类同比下降之外，其余品类全部呈现同比增长态势。随着消费复苏，酒类消费场景正在逐步修复，户外投放信心伴随渠道增长也在同步回暖。

  药品行业——药品行业投放格局主要以中国成药、皮肤用药、利眼药投放为主，倾向投放楼宇液晶及高铁视频媒体，投放产品品类多样性开始凸显，药类细分赛道户外投放竞争加剧。

  户外视频媒体-广告花费同期对比

  2023年10月视频媒体广告投放达到143.05亿元，同比增长27%，净值同比增长22%。

  户外视频媒体-行业广告投放

  10月，服饰、饮料、家具用品、酒类、食品占据行业投放TOP5，投放规模均超10亿元。

  TOP15行业中，除服饰、家居用品、软件、家电行业投放同比下降，软件和建筑器材及服务品牌有所流失之外，其他行业均实现投放规模及品牌数量双增长。经历了缓慢的休整期，在进入四季度后，经济回暖的信号在户外视频行业开始显现。

  4、新增产品洞察

  新增产品-广告投放11.58亿元

  新增产品-娱乐休闲/服务业/化妆品/家居用品新增产品广告超亿元

  10月，娱乐休闲、服务业、化妆品、家居用品行业占据新增产品行业前四位，新增产品投放规模均超亿元。

  娱乐休闲、服务业、化妆品、家电、营养保健食品、房地产、邮电通讯等行业的产品上新推广力度大，新增产品均占行业总投放的11%以上。

  新增产品-TOP15产品广告排名

  5、户外市场预测

  11月，随着双十一狂欢购物节、感恩节等营销节点的来临，以及冬季季节性需求的旺盛，网站、家居、服饰、酒类、化妆品、营养保健食品、药品、奢侈品类等相关行业户外投放热度有望持续走高。

  备注：数据库收集说明