地铁广告投放是否有效果,值得火博HB体育广告主投放吗?
地铁在每个城市都是交通出行的核心,也是城市人流量最为集中的地方,这使得地铁成为广告投放的较佳场所,地铁广告以其曝光率高、覆盖范围广、观看人群多等特点,让地铁广告投放备受企业广告主的青睐!
在地铁广告投放后,我们应该怎么样评估地铁广告投放的效果呢?我们以国际餐饮巨头企业KFC为例,KFC企业在上海市进行了上海地铁广告投放,投放周期为3月1日至7日。为评估广告投放效果转化,我们从以下角度进行分析:
1、KFC投放上海地铁广告后到店整体客流,数量增长情况分析
以KFC企业(曼克顿店)为例,在2月22日至3月23日期间,门店客流量整体呈现增长趋势,在3月1日开始投放上海地铁广告后,到店人数增加,周末到店客流增长幅度更加明显。
在3月1日-7日上海地铁广告投放周期内,KFC企业(曼克顿店)的到店客流与上个周期相比增长5.7%,投放后一个周期客流增长率达到37.4%,投放后第二个周期即回落到2%。此门店的客流增长最快时期在本次广告投放的两个周期内,之后增长率下降,但客流仍有增加。
2、KFC投放上海地铁广告后到店的地铁客流,数量增长情况分析
仍然以KFC企业(曼克顿店)为例,在2月22日至3月23日期间,可以看到上海地铁广告投放后,到店客流中搭乘地铁的客户所占比例有明显上涨,并且在整个时间区间最高。上海地铁广告投放期后有所下降,但仍然高于投放前。
从品牌整体引流情况来看,提取该城市内12个地铁站的进站、出站客流,确保客户能看到广告,而并非地铁过站客群。然后提取该部分人群在整个城市中,到访KFC企业门店的人数、人次。数据如下:
可以看到,上海地铁广告投放第一周,地铁乘客到访KFC企业的整体的人数、人次呈现较大幅度增长。但是在上海地铁广告投放后的一周,虽然仍有增长,但增长比例已有所下降。
总的来说,从增加到店客流以及吸引地铁客流这两个角度看,KFC企业投放的上海地铁广告对于门店引流有明显的正向作用,上海地铁广告投放的第一个周期效果最好,第二个周期仍有正向引流的效果,能够有效帮助门店提升到店客流,进而提升门店在上海地铁广告投放期间的营业额。
从以上分析就可以看出地铁广告投放是否有效果,是否值得火博HB体育广告主投放的这个问题了,如果您需要投放地铁广告就找火博HB体育广告,火博HB体育广告拥有全国众多城市优质地铁广告媒体资源,可以让您的广告投放变得更简单、高效!
推荐阅读
奢侈品快消品类户外投放达9.02亿元,同比增长12%!
清洁用品崛起,单品牌户外广告投放逾30亿!
车市回暖,户外广告媒体投放契机来了!
北京高铁站广告投放指南
26.05亿人次:高铁广告媒体插上腾飞的翅膀
黄金飞涨带动珠宝首饰户外广告投放大幅增长!
双节出行,高铁担当绝对“主力”
超1.6亿人次出行,黄金周”出行人数飙升