曼秀雷敦100%广告预算投户外广告，户外广告媒体成主战场!

  近年来，由于消费者需求的不断升值，对自身皮肤健康和护肤的日益重视，以及护肤理念的不断成熟，消费者越来越愿意在个人护理上进行投资，2022年中国精准护肤市场规模已达到488亿元，预计2023年将达到616亿元。

  1、你“精准护肤”了么?

  随着护肤品市场的发展，新一代护肤方式“精准护肤”已渐成趋势。精准护肤理念通过图片、文字、短视频、直播等传播渠道接触到更多消费者。加速了市场教育和推广，提高了消费者对精准护肤的认识和认可。据资料显示，近两年，社交媒体上与精准护肤相关的职位和互动数量持续增加，讨论热度也持续提升。2023年5月，抖音平台上关于精准护肤的讨论量超过1800万，较2022年增长超过27%;小红书平台精准护肤笔记数量已达5万+，较2022年增长25%，精准护肤有望持续发展。

  作为国货化妆品龙头之一的珀莱雅披露的三季度报告显示，今年前三季度，珀莱雅实现营业收入52.49亿元，同比增长32.47%;实现净利润7.46亿元，同比增长50.6%。2023年第三季度的主要经营数据中，珀莱雅护肤类(含洁肤)产品的销售收入达到13.7亿元，销量为21,290,725支。护肤类(含洁肤)产品中，单价较高的大单品(精华、面霜类)同比销量增加，收入占比上升。

  今年上半年贝泰妮持续领跑细分化妆品类行业赛道。贝泰妮一直专注于对敏感肌产品的开发，并推出了“薇诺娜”品牌。财报中显示，在2023年“6.18”大促期间，薇诺娜品牌从众多国际大牌与国货品牌中脱颖而出，位列天猫美妆行业TOP9，维持并展示了该品牌现象级功效性护肤赛道的产品实力与用户认可度。

  目前，薇诺娜、科芙美、华熙生物等国产品牌不断发力攻克国内市场，丰富功能性护肤品。与此同时，国产品牌也逐渐采用人工智能皮肤检测、3D皮肤断层扫描仪、VR香氛体验等新技术。此外，故宫联名品、毛戈平国风系列等民族时尚原创设计也时常出现在市场上。可见，国产品牌在护肤赛道上强势突破，更加精益求精。

  2、精准时段投放，护肤品广告投放波峰明显

  中天数据显示，今年前9月护肤品行业在一线城市的月投放走势呈现大幅波动，特别是5月，在618网购狂欢节的推动下，投放量环比、同比分别增长2.7倍和6.9倍。随后广告投放明显降温，随着中秋、国庆的到来，加之季节变换，护肤品广告再度迎来投放旺季，9月投放量环比增长1.6倍，但与去年同期的高位增长仍有距离。

  3、国际品牌坚守,国内品牌抢滩市场

  从品牌投放看，国际护肤品牌投放强势，在前十广告排行榜中占据八席，娇韵诗以12%的广告增长位居首位，主推“娇韵诗双萃焕活修护精华露”，投放过亿元。

  国内品牌薇诺娜广告同比下滑，排名从首位退居至第二位，其广告投放主要集中在618年中大促期间，主推联名广告“薇诺娜产品系列(天猫网)”和“薇诺娜舒敏保湿特护霜(抖音)”，提升品牌知名度和销量。

  今年珀莱雅广告显著发力，投放量同比晋升前十，排名第三位。珀莱雅在前三季度的业绩也十分亮眼，实现了营收净利双增长。

  法国品牌天芮开始发力户外广告市场，今年1-9月在一线城市的广告投放强势，排名第四位。据悉，今年法国天芮迎来60周年庆，天芮公司副总裁Laurent Maudet表示：“2023年，将继续加大对中国市场的支持,除了投入资源进行宣传推广之外,也包括更多的法国实验室的技术成果,以及更多的法国功效性新品。”

  国际品牌娇兰、麦吉丽也明显加大了广告投入，投放量分别同比增长7%和72%。

  4、一线城市成为护肤品投放的主要阵地

  从市场看，上海和北京是护肤品牌的主要营销阵地，广告投放强势，前三大品牌娇韵诗、薇诺娜、珀莱雅在上海和北京两市场的广告投放预算最高。国际品牌兰蔻、曼秀雷敦、麦吉丽则更倾向投放广州市场，进一步抢占消费者心智。

  5、媒体投放策略各显章法

  从媒体投放看，各大护肤品牌的媒体投放策略不同，国际品牌娇韵诗、国内品牌薇诺娜和珀莱雅均热衷投放楼宇液晶广告媒体，通过大规模高频次广告投放持续扩大品牌的知名度和影响力。

  高端品牌兰蔻、香奈儿、麦吉丽则主攻机场媒体，主要面向高端商务人士和精英白领圈层。

  天芮将100%的广告预算投向高铁视频媒体，主要锁定高端消费人群。

  国际品牌曼秀雷敦和芮思乐将100%的广告预算投向了地铁媒体，主要覆盖上下班通勤的主流消费人群。

  随着生活质量的提高和人们对美的追求，护肤品市场在中国市场上的地位越来越重要。科技的不断发展，越来越多的科技元素被引入护肤品行业，如生物科技、纳米技术等，护肤品市场呈现出高端化、功能化、科技化的趋势。

  2023年中国护肤品市场将保持稳定增长，市场规模将持续扩大。国内外品牌的市场竞争更趋激烈，与此同时，护肤品市场也将迎来更多的发展机遇。